而事实上，这项赛事除了因被“耐克”命名而闻名外，还有一个吸引人的历史背景——早在1998年，它就由中国中学生体育协会和中国篮球协会联合主办。 事件的前身。
对于整个中国体坛来说，1998年绝对是“乱世之初”的时代。 那一年，姚明刚刚开始他的篮球生涯。 而中国足球的“隔壁”甚至还没有转型为中超联赛。
一定程度上，这也可以解释为什么——全国每年有220所初中和近百万高中生参加这一活动。
但规模并不止于此。
每年四月份左右，各大手机应用的开机画面、社交媒体的显着位置、一线城市的CBD户外广告牌上中学生篮球比赛视频，你绝对可以看到一句充满激情的标语：
你一生中只会吸毒一次。
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谁说五棵松只有职业选手才能玩？
对于一项体育赛事来说，怎样才能以较低的成本吸引最多的关注呢？
在美国这个全球最强的体育市场，解决这个问题的办法就是打造一个能够融合这项运动所有吸引力的“拳头赛事”。
在NBA，每年的季后赛就像电影的高潮； 在NFL，每年有一场超级碗，扮演绝对的主角； 即使是在大学篮球领域，NCAA也有引发各界关注的“疯狂三月”……
说到这里，你就明白了吧？ 利用“袖珍”活动来吸引潜在受众，可以最大限度地降低用户认知成本。 同时，也向公众展示了本次活动最好的一面。
在耐克的支持下，“尼高”在这一点上也借鉴了美国市场的成熟经验，打造了一个属于中国校园篮球顶级赛事的IP：“尼高”巅峰赛。
巅峰身高大赛将在北京五棵松举行
“内高”巅峰赛，正如其名，是每年内高系列赛事的终极之战。
经过全国小组赛、季后赛、分区决赛三轮筛选，共有来自全国各大赛区的八支队伍参赛。 而即便是这批国家强者，也必须要经过五棵松八强和四强的两轮争夺，才能出现在“高抗”巅峰赛的最后舞台上……
这个怎么样？ 看起来不觉得很残忍吗？
不过，看似复杂残酷的“高抗”巅峰赛也充分体现了本次赛事在操作层面的卓越。
整个系列赛不仅由腾讯体育全程直播，还在中国互联网上引起了更大的关注。 更重要的是，乃高成功将决赛打造成“中国篮球秀”。
即使从视觉上来看，它也是比CBA总决赛更成功的“体育与泛娱乐相结合的产品”。
以上赛季总决赛为例。 5个小时的巅峰决赛，奶高从来没有让观众觉得太长。 整个晚上充满了娱乐圈的名人，其中包括易建联和丁彦雨航的明星活动。 甚至，潘玮柏还被邀请来支持“中场秀”……
甚至在比赛开始之前——观众看不到的地方，“奶高”就已经足够细心了。 他们邀请易建联突袭球员下榻的酒店，并向各队球星发出全明星赛的邀请函。
我想说的是，《奶高》不仅在内容设置上是一流的，在这个维度之外，更难能可贵的是，《奶高》对于打造一场充满泛泛之情的“拳头赛事”非常重要。 -娱乐属性。 所展现出来的专业精神和积极的决心，是目前中国篮球乃至整个中国体坛所罕见的。
这是值得其他体育赛事学习的地方。
他们将原本有些长的《奶稿》中最精华的部分包装了出来，以极高的专业精神打造了一场巅峰决赛。 并且通过与泛娱乐的结合与融合，将这种精心呵护的产品传播到更远更广的人群。
就这样——清华附中小伙子们剪开五棵松篮球网时的泪水； 能人嘉尚展现出的高水平对抗； 高中射手们无与伦比的成功，这些值得一千个赞誉。 只有这样，故事才能不被辜负地出现在更多人的信息流中。
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谁说五棵松只有职业选手才能玩？
听到这个你可能会感到惊讶，但《泥牛》绝对是中国所有体育赛事中竞技元素和商业元素结合得最好的之一。
虽然相比CBA、中超，或者热门的LPL，奶高在整个社会层面的传播力和受欢迎程度还无法相提并论。
不过，他们发出的喧闹声，丝毫不亚于“大佬们”。
区域商店成为学校的专属地点
每年3月的“高阻”区域赛（北京、上海、广州）期间，耐克都会在排名前四的高中所在地区建立专属零售店。
从商店招牌，到商店旗帜和标语，再到颜色搭配。 耐克店被改造成“高中运动装备室”，出售球队专属运动产品中学生篮球比赛视频，包括球衣、标语T恤等带有独特青春印记的周边产品。
甚至在今年的比赛之前中学生篮球比赛视频，耐克就推出了限量版“高耐”篮球系列！ 以活动的名义创建一个新的产品线。
耐克推出系列产品、全套赞助套餐
无需太多描述这些事情对高中意味着什么。
耐克在运营校园篮球赛事方面确实有太多的经验。 他们深深明白一个道理——作为活动的经营者，你对活动的态度决定了人们看待活动的方式。
无论是上述定制装备、高中纪念球衣、将总决赛安排在北京五棵松体育场，还是邀请重量级国家队球员助阵……
在这众多的事件操作中，我们看不到任何敷衍或不屑一顾的态度。
举一个极其详细的例子。 在2019年“Nike High”中，耐克为每支参加地区比赛的高中球队提供了以下支持：
不同院校专属配色及视觉效果设计；
带有球员名字的耐克球衣；
还有Nike Kyrie II，专门针对“高阻力”推出的主题实用球鞋。
“高阻力”主题 Nike Kyrie II
设计+球衣+战靴。 单拿以上任何一项来说，哪怕放在中超或者CBA，也绝对可以算得上是顶级的待遇。
耐克在无法直接产生商业收入的赛事上投入了不成比例的精力，而这恰恰体现了他们的重视和负责任的态度——要知道，即使是中超球队也只能依赖耐克。 获得“过时模板球衣”的待遇。
也正是因为耐克这些扎实的细节，这些青少年更多地被视为“球员”，而不是“学生”或“孩子”。
作为赛事的赞助商，耐克通过自己能利用的资源和方式，营造了一种与参赛球员年龄不相符的严肃性和专业性。 成功地将这项高中体育赛事变成了篮球赛事。
在商业化浪潮的支撑下，人们感受到了耐克想要传达的超越体育赛事层面的“崇高”和“情感意义”。 拼接一个又一个小镜头后，叙事变得宏大。
这就是为什么“耐高”正在成为家喻户晓的名字。
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标签： 中学生篮球比赛视频
