（中央电视台广告管理中心）
9月19日，2018年“CCTV国家品牌计划”新闻发布会在北京举行。
品牌战略是国家战略
2014年5月，习近平总书记在河南考察时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要思想。2016年6月20日，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用促进供需结构升级的意见》；经国务院批准，从2017年起，每年5月10日设立为“中国品牌日”。品牌战略日益成为重要的国家战略，中国企业的品牌意识也达到了前所未有的觉醒程度。
“国家品牌计划”应运而生，立足于央视“国家平台”的主流媒体价值，寻找、发现、培育能够代表中国当今国家实力、代表世界第二大经济体参与世界竞争和国际事务的民族品牌。从2016年9月20日公开发布到2017年1月1日正式实施10年cctv制作的nba季后赛宣传片，“国家品牌计划”至今顺利实施，得到了社会各界的高度认可，为中国经济和企业发展提供了强劲助力。
2017年度“CCTV国家品牌计划”入选企业名单：
顶级合作伙伴：云南白药、金逸、格力、京东、海尔、万达、洋河、东阿阿胶、鲁花、比亚迪、碧桂园、茅台、华为、美的、金龙鱼、广汽传祺、海航集团
行业领先企业：蓝月亮、伊利、天猫、长安汽车、力诺鸿基堂、红星、爱玛、环亚、双汇、中国联通、马可波罗、长城汽车、郎酒、君乐宝、金牌、鸿茅药酒、飞鹤、北汽环苏
“广告精准扶贫”是2017年“国家品牌计划”的公益项目之一，旨在帮助贫困地区名优农产品登上央视，通过品牌传播助力当地产业发展。自去年9月1日起，贵州猕猴桃、茶叶、竹荪、蓝莓等名优农产品公益广告免费登上央视荧屏。今年，宁夏枸杞、青海高原菜籽油、云南花椒等十余种农副产品也登上了央视，为这些省区脱贫攻坚注入了强劲动力。
坚持公益理念
2018年“CCTV国家品牌计划”再升级
中央电视台广告管理中心主任任学安在会上公布了2018年“国家品牌计划”。他表示，80.3%的消费者听说过、了解国家品牌计划。仅用一年时间，国家品牌计划就取得了可口可乐在中国市场40年品牌认知度（85.2%）的成绩。入选国家品牌计划后，83.2%的消费者对入选企业品牌印象加深；81.6%的消费者想立刻搜索该品牌的相关内容；84%的消费者在购物时更愿意选择这些品牌；80.2%的人愿意在入选国家品牌计划的企业工作。贵州、青海、宁夏、云南四省45万人口因“广告精准扶贫”脱贫致富。
“金杯银杯不如百姓口碑”，这是民族品牌计划赢得的口碑。无论从项目设置、资源配置、价值创造、社会影响、传播效果评估等方面来看，民族品牌计划都已经是一个典型的公益传播项目。它体现了央视广告的责任与价值，那就是：我们不仅要做企业财富梦想的创造者，更要做民族品牌的培育者、传播者、成就者，自觉成为区域和行业经济发展的推动者、人民幸福生活的守护者。
今年6月起，中央电视台专门成立工作组，回访各广告精准扶贫领域，调研数十家企业和广告代理机构，听取他们对国家品牌计划的意见建议，优化产品体系，加强品牌服务。2018年“国家品牌计划”有“四个坚持”和“六个创新”。
四个坚持：坚持广告精准扶贫的初心；坚持公益的理念；坚持入选企业的四个前提；坚持用最好的资源服务最好的企业的立场。
六项创新：1.制作精致国家品牌形象宣传片；2.讲好国家品牌故事；3.开展国家品牌行动；4.举办国家品牌节；5.开设国家品牌课堂；6.完善国家品牌规划委员会服务体系。
广告精准扶贫作为国家品牌计划的重要内容，2017年贵州、青海、宁夏、云南等省区20余种特色农产品陆续在中央电视台免费播出，惠及百万群众。2018年，我们将继续扩大扶贫报道力度，助力地方打赢脱贫攻坚战，为夺取全面建成小康社会决胜阶段伟大胜利贡献国家电视台应有的责任和义务。
国家品牌计划的另一重要内容是国家重大战略项目品牌传播计划，旨在及时宣传我国重点领域重大成就和最新成果，用成绩回报人民的重托，用事实回答人民的期待，用传播回应人民的信心。目前，国家基因库项目、人工智能、北斗导航系统等均已启动。2018年，这一计划还将继续深入推进。
从明年6月底开始，央视将为亿万中国观众呈现长达一个月的欢乐时光；在融合媒体时代，这一核心竞争力还在进一步巩固，“边看央视边下单”的T to O融合媒体广告即将成为现实。我们将对接大型电商平台，多屏发力，为观众提供即时场景化互动服务，实现央视在互动领域的新追求，这是时代的需要。
价值之王成为收视率之王
央视“荧屏霸主”2018年继续前行
中央电视台坚持“新闻立台”的办台宗旨，肩负国家主流媒体的责任，在传播政策、报道时事、关注民生等方面发挥着巨大的作用。同时，大型季播节目引领强大核心资源，大胆突破，勇于创新，迸发出强劲活力，助力中央电视台成为更有内涵、更有温度的国际化电视平台。
据中视传媒最新全国基础调查显示，全国电视人口12.84亿，收看央视的观众规模已达12.61亿，几乎覆盖全中国人口。今年上半年，央视整体市场份额达33.72%，同比上升2.07个百分点，增幅达7%。
央视长青：全媒体新闻采播网络强化新闻主导权
了解中国，看央视。作为国家级电视台，央视新闻不断创新，聚焦主旋律，增强话题设置能力，让观众足不出户，知晓世界大事，将“国家平台”与“时代领先”相结合，保证了这一最高品牌传播平台的本色。
发布会上，新闻主播白岩松、欧阳夏丹携手6位央视全媒体记者朱行健、张继文、王月舟、王刚、张浩、胡静，带来第一手新闻报道。现场报道与重大事件震撼场面交相呼应，还原新闻全貌，解读事件真相。力求以准确、纯粹、犀利作为新闻导向，让嘉宾们直观感受到央视新闻节目的魅力，也体现出央视强大的平台实力和制作水准。
新闻发布会播放了常青节目宣传片，包括各大经典新闻栏目、新闻领军人物《新闻联播》，以及《新闻直播间》、《早间新闻》、《东网时报》等栏目，全天候报道世界形势、国计民生。《经讯联播》和《经济半小时》等财经新闻，将持续提供最前沿的经济资讯，以财经视角观察世界大事。《深度国际》、《今日亚洲》、《华人世界》让海外华人听到中国的声音，让全国观众拥有国际视野。《中国新闻》、《今日焦点》、《两岸》关注国内政局，分析两岸关系现状，让海外华人走遍世界看中国。
涅槃火凤凰：不断创新，引领行业潮流
此前，国家新闻出版广电总局号召各地方节目“对标央视节目”。近年来，央视在主流价值节目表达方式创新上做出巨大努力，在文化、科教类节目中推出了一批现象级的原创节目，这些节目不仅成为制作标准，也引领了行业发展的方向。
发布会上展示了央视一批创新优质节目资源，大型文化博物探秘节目《国家宝藏》、通过知识竞赛传播中华文化的《中国国宝大会》、大型科普竞猜竞赛节目《科学总动员》、大型城市文旅竞赛节目《魅力中国城》、引领时代潮流的《中国节拍》、权威解读戏曲歌曲定义的《中国戏曲歌曲》、全球华人家庭文化传承节目《谢谢你，我的家》等。董卿转型之作《朗读者》成为文化综艺的排头兵，优异的口碑一度引发热议。
此外，董卿还邀请撒贝宁、胡彦斌共同推广国内首档大型原创诗歌文化音乐节目《唱响经典》，节目将诗歌与现代流行音乐相结合，用“唱”的方式传播中华优秀传统文化，独具创新。
由中宣部推动、国家文物局和中央电视台联合策划制作的新节目《如果国宝会说话》也将于明年播出，计划拍摄100集，通过来自全国各地的100件文物展示中国古代人民的创造力，介绍国宝背后的中国精神、中国美学、中国价值观。
体育新浪潮：顶级赛事闪耀，打造体育盛年
体育资源一直是中央电视台的重点项目，2017年，体育频道呈现了一系列精彩的体育盛宴，温网公开赛、F1上海大奖赛、NBA季后赛、世乒赛、全运会……顶级赛事相映成辉，体育报道继续成为亮点。
2018年，众多世界级赛事相继而至，在受众广泛的基础上将带来巨大的传播价值。发布会邀请了知名体育频道评论员张斌、刘嘉远、黄子忠、杨影、程昱瀚、崔峥等，对经典赛事进行点评。
智能媒体融合：央视广告迈入“互动”新时代
中央电视台探索“电视+”与“互联网+”的交叉点，以媒体融合工程为抓手，全力打造“智慧融合媒体”，建设世界一流新型主流媒体。
在丰富优化资源的同时，央视还不断提升“互动”体验。广告率先试水，鼓励品牌直接扫描二维码实现线上销售。“声纹识别技术”的运用，标志着央视广告正式进入“互动”时代。通过语音水印技术，用户点击声纹识别按钮，即可对正在播放的广告进行声纹识别，识别成功后可直接进入购物平台，享受优惠购买商品，真正享受电商边看边买的高科技体验。发布会现场嘉宾通过参与“好运国货包”现场购物环节，率先体验了这一全新互动技术。
由董卿、白岩松等6位中央电视台主持人演绎的“国家品牌计划”新宣传片《面孔》，也在会上首次向公众发布。
最后，任学安主任启动了“国家品牌计划2018”机模，寓意2018年“央视国家品牌计划”将腾飞！9月22日、26日、29日，“国家品牌计划”还将陆续抵达济南、杭州、深圳等地，11月8日将举行签约仪式。
2018年，“CCTV国家品牌计划”将继续凭借强大的传播覆盖能力、资源拓展能力、平台整合能力和品牌影响力，服务企业与品牌，共赢美好未来！
>>>>附件：
中央电视台广告管理中心主任任学安9月19日在国家品牌计划发布会上发表主旨演讲：
女士们、先生们、企业家朋友们、各位来宾：
非常感谢大家的到来！特别感谢远道而来的4位省委委员、宣传部长，特别感谢来自国家4个部委分管品牌工作的司局长，特别感谢中宣部副部长、国家新闻出版广电总局局长、中央电视台台长聂辰席同志带领全台领导亲临现场。感谢大家的到来！我之前同事们反复说的话，可以用一句话来概括，那就是：中央电视台太伟大了。其实我想说的是：中央电视台真的太伟大了！谦逊是所有频道台长的美德，真实是广告中心台长的追求。
我先给大家讲一个关于“货真价实”的故事，是一个想成为中央电视台广告商的人的故事。
去年3月16日，我们收到了这样一份广告申请，十几个故事板，涵盖了一个年轻人从收到大学录取通知书、庆祝毕业、步入婚姻殿堂、到家庭团聚的幸福时刻。这是一个非常暖心的广告创意，它的最终版本是：“1元网购，每一刻”。
比如，所谓“1元云购物”，就是把价值1000元的商品分成1000等份，每份以1元的价格出售，1000份全部卖完后，将抽取一位幸运儿获得商品。当时，这种新商业模式尚无相关监管规定和广告审查标准。面对这样的广告文案，我们深入研究了相关法律法规，认真调查了它的运营模式，发现可能涉嫌变相赌博、诈骗，就否决了这个4000万的广告。不仅如此，我们还提醒节目部注意风险，封杀了“1元云购物”通过赞助节目绕过广告监管登陆国家电视台的思路。一年零四个月后，今年7月19日，互联网金融专项整治领导小组办公室正式将“1元云购物”定义为变相赌博、涉嫌诈骗，并在全国范围内启动清理整顿。
这就是央视！全体央视人以“字字珠玑、分秒必争、日日都是考验”的工匠精神对待屏幕上播出的每一个内容，无论是节目还是广告。
永远把社会效益放在第一位，是国家电视台的责任。面对媒体环境的剧烈变化，有人说传统媒体“病入膏肓”，而另一些人发现，真正“病入膏肓”的是所谓的新媒体。我们没有时间和精力去卷入这些毫无意义的新旧之争，我们始终直面时代疑问，积极拥抱变化，敢于坚守常识。无论科技如何突破人类的想象，有些公理从未改变，有些价值观始终需要坚守，因为人类发明的一切只能改变我们的生活，却无法取代我们的生活。所以，在当下选择太多的局面下，认知理性和战略定力成为最稀缺的能力。这里，有几点我们始终坚信并与大家分享，应该成为我们的共识：
1.负责任的媒体才有公信力。
2、有话语权的媒体才有影响力。
3、创造价值的媒体才具有传播力。
4、正常社会需要主流价值观的保护，主流价值观需要主流媒体的捍卫。
2016年2月，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上首次指出，广告也要有方向。作为具有公信力、影响力、传播力的全国性主流媒体，我们该如何回答习总书记提出的命题？央视广告的方向是什么？去年这个时候，我们在这里发布了国家品牌计划1.0，对这一重大命题进行了初步探索。经过8个多月的实践，我们联合35家中国优秀企业、4个省级政府共同交出了这样一份成绩单。请看几组数据。
80.3%的消费者听说过并了解国家品牌计划，短短一年时间，国家品牌计划的品牌认知度（85.2%）已达到可口可乐进入中国市场40年的品牌认知度。
入选国家品牌计划的企业87.5%的广告覆盖受众超过8亿，入选国家品牌计划的企业91.7%的广告累计接触人数超过150亿人，入选国家品牌计划的企业全部广告平均3+次到达率为56%，即全国7.2亿受众看过广告3次以上。
入选国家品牌计划后，83.2%的消费者对这些品牌的印象更加深刻，81.6%的消费者希望立即搜索关于这些品牌的相关内容，84%的消费者在购物时更愿意选择这些品牌。
在这份成绩单中，我特别喜欢这两个暖心的数据：一是截至今年8月，四省已有45万贫困人口通过广告精准扶贫实现脱贫；二是80.2%的人愿意到入选国家品牌计划的企业就职。
还有一个让我们感动的小故事，一位比亚迪经销商告诉我们：“以前武汉虽然卖新能源汽车，但是充电桩的安装、审批流程比较复杂。自从比亚迪加入国家品牌计划后，物业与社区相关单位的配合程度大大提升，一切都变得顺畅多了。”
“金杯银杯，不如百姓的口碑。”这就是民族品牌计划赢得的口碑。
上述数据和故事清晰明确地告诉我们，国家品牌计划无论从项目设置、资源配置、价值创造、社会影响、传播效果评估等方面看，都是一个典型的公益传播项目，它体现了央视广告的责任与价值，那就是：
我们不仅要做企业财富梦想的创造者，更要做民族品牌的培育者、传播者、成就者，自觉做区域和行业经济发展的推动者、人民幸福生活的守护者。
为了更好地贯彻落实“广告也要有方向”的重要指示，我们今年6月份就专门成立了工作组，走访了各广告精准扶贫地区，调研了几十家企业和广告代理机构，听取大家对国家品牌计划的意见和建议，优化产品体系，加强品牌服务。今天我们在这里正式发布2018年国家品牌计划（2.0版），希望能够明确央视广告的方向。
2018年国家品牌计划有“四个坚持”和“六个创新”。
需要坚持的四点：
坚持广告精准扶贫的初心；
坚持公益理念；
入选企业的四项条件保持不变；
我们将继续坚持用最好的资源服务最好的企业的立场。
六大创新：
1、让国家品牌形象宣传片更加精致。迭代升级宣传片创意表达，强化入选企业元素植入，持续传播国家品牌计划价值理念。同时，在元旦、春节、3·15消费者权益保护日、中国品牌日等重要时间节点，为入选企业定制主题宣传片。2018年，我们将进一步突出企业个性画像的传播。
二是讲好民族品牌故事。精心制作民族品牌故事短片，拓展播出渠道，增加播出频次，让每个企业独特的文化和品牌故事打动更多人。
3、启动“全民品牌行动”。这是一项全新的服务项目，汇集入选企业的产品、服务、管理、社会合作等重要商业信息，充分利用中央电视台多频道商业资源，及时响应企业重大商业需求。
4.举办国家品牌盛典。在“中国品牌日”设立一周年之际，举办国家品牌盛典、国家品牌高峰论坛，引导全社会品牌文化意识建设，发挥品牌在促进经济转型和消费升级中的作用。
5、开设国家品牌班。计划邀请国际国内一流的品牌专家，为入选企业提供专属品牌服务。国家品牌班不仅在国内举办，还将延伸到戛纳国际广告节、世界500强总部等国际舞台，汇聚全球创意，服务中国品牌参与世界市场竞争。
6、完善国家品牌计划理事会服务体系。2017年10年cctv制作的nba季后赛宣传片，我们成立了国家品牌计划发展创新理事会，开创了沟通方式，上个月首届理事会活动圆满结束。2018年，理事会将创新服务方式，统筹协调政府、媒体、入选企业等多方资源，共同推动中国品牌升级为中国民族品牌。
广告精准扶贫作为国家品牌计划的重要内容，2017年贵州、青海、宁夏、云南等省区20余种特色农产品陆续在中央电视台免费播出，惠及百万群众。2018年，我们将继续扩大扶贫报道力度，助力地方打赢脱贫攻坚战，为夺取全面建成小康社会决胜阶段伟大胜利贡献国家电视台应有的责任和义务。
国家品牌计划的另一重要内容是国家重大战略项目品牌传播计划，旨在及时宣传我国重点领域重大成就和最新成果，用成绩回报人民的重托，用事实回答人民的期待，用传播回应人民的信心。目前，国家基因库项目、人工智能、北斗导航系统等均已启动。2018年，这一计划还将继续深入推进。
以上种种设计与安排，将进一步彰显国家品牌计划的公益思想与设计理念。
2018年是值得期待的一年，是十九大开局之年，我们要聚焦核心、支撑核心，蓝图已绘，成绩必将接踵而来。
2018年是值得期待的一年，恰逢改革开放40周年，改革一代风华正茂，奋力将改革进行到底，改革开放新征程上机遇无限，红利必将纷至沓来。
2018年是值得期待的一年，恰逢中央电视台成立60周年，未来还将谱写更多辉煌篇章。
60年来，中央电视台在党的领导下始终与人民在一起、与祖国在一起、与世界在一起、与时代在一起，对内代表党和人民，对外代表国家和民族。
经过60年的发展，中央电视台在智慧媒体融合的道路上阔步前进，与过去不同的是，今天，中国发生的任何大事都是世界大事，中国以外发生的任何大事也都与中国息息相关。
60年来，央视始终走在重大事件的最前线而非缺席。“央视说”“讲央视”成为全社会的发声方式。这是央视今天所拥有的公信力、影响力和传播力，成为60岁新央视的核心竞争力。
正是凭借这个核心竞争力，我们推出了国家品牌计划2.0；正是凭借这个核心竞争力，我们把春晚打造成了全球收视率最高的节目；正是凭借这个核心竞争力，我们将从明年6月下旬开始，为亿万中国观众呈现长达一个月的欢乐时光；在融合媒体时代，这个核心竞争力还在进一步巩固，“边看央视边下单”的T to O融合媒体广告即将成为现实。我们将对接大型电商平台，在多屏发力，为观众提供即时场景化的互动服务，实现央视广告在互动领域的新追求。这是时代的需要。
所有思想和愿望都来自力量10年cctv制作的nba季后赛宣传片，所有的力量都取决于中央宣传部的强大领导以及新闻，出版，广播，电影和电视的国家政府，所有信心都植根于“四个自信”的肥沃土壤。
英国作家道格拉斯说：“通过广告，我们可以找到一个国家的理想。”这也是国家品牌计划的最佳注释。
通过国家品牌计划，我们看到了闭路电视广告的方向：通过闭路电视广告，我们看到了该国的理想：繁荣的品牌，健康的人，美丽的社会和一个强大的国家。
“未来不是我们去的地方，而是我们创造的地方。”
谢谢你们！
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9月20日，CCTV完全推出了2018年黄金资源和常规资源合同订阅产品的销售，为整个2018年提供了最有效的通信平台和竞争武器！
CCTV的2018年主要资源合同广告产品的销售遵循重新续签客户的优先级，首先是新客户的销售；
第一批黄金资源签署并订阅了广告产品：“新闻广播提醒”，“天气预报特殊观看”，“天气预报1+ 1”，“ TV+套餐”，“聚焦面试所有媒体提醒”，“聚焦访谈插入”和“ First Prime Time”和“ First Prime and and and of ”
CCTV广告管理中心将通过其官方网站发布签名的订阅广告产品，并且发布时间如下：
签署和订阅的第一批广告产品于9月20日发布；
第二批签名广告产品于9月28日发布。
客户可以从CCTV广告管理中心（）的官方网站以及CCTV广告管理中心的客户部和渠道管理部门获得产品解决方案。
2018年黄金资源签名和订阅产品的销售周期分为签名和订阅期，根据时间过程，零售周期。
根据不同的客户类型，将常规资源合同订阅产品的销售周期分为合同订阅期。
下载链接：
1、
CCTV签名订阅产品的申请表在2018年
2、
2018 CCTV签署的订阅产品销售规则
3.
2018 CCTV黄金资源签署并订阅了广告产品（第一批）
标签： 懂中国看央视 国家品牌计划助力中国品牌发展
