科比出席商业活动 全场高呼MVP 感动不已
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退役对于科比来说，只是意味着运动生涯的结束，而他的商业生涯才刚刚开始，唯一的问题是，他会做什么，赚多少钱？
北京时间4月14日上午10点30分，洛杉矶湖人队在主场迎战犹他爵士队。从两队的战绩来看，都不是赛季的主角，但是本场比赛的最高票价却被炒到了3万美元。
科比·布莱恩特将在这里打他20年NBA职业生涯的最后一场比赛。比赛结束后，24号球衣将与张伯伦、魔术师约翰逊、贾巴尔、奥尼尔等退役球员的名字一起升到斯台普斯中心的天花板上。
无论你是科比的粉丝还是科比的反对者，你都无法否认科比是整个NBA“后乔丹时代”最具影响力的球员。在洛杉矶湖人队的20年里，科比赢得了5次NBA总冠军、2次奥运会冠军，16次入选全明星阵容。2006年，他在对阵多伦多猛龙队的比赛中单场砍下81分，是NBA历史上仅次于张伯伦的100分奇迹。当然，如果你看篮球nba科比退役赛，你一定对这些数据很熟悉。
2015年11月30日，科比在自己投资的网站《球员论坛报》上撰文，宣布在本赛季结束后正式退役。球迷们除了感谢科比给他们多五个月的时间，“以后真的会少一场比赛可看”外，湖人队、NBA、赞助品牌、媒体也都忙得不可开交。湖人队总裁珍妮·巴斯在ESPN的报道中表示，当年他们没有时间向魔术师约翰逊致敬，“我当时就对自己说，如果我有幸再遇到一个有如此天赋的球员，我会尽一切可能向他致敬。”
宣布退役后，科比开始路演，与球队一起拍摄纪录片，为每支来访球队播放纪念视频。每场比赛结束后，对方球员都会来到更衣室向科比索要签名。据科比自己估计，本赛季他已经送出了至少30双签名鞋。在决赛前夕，洛杉矶地铁将距离斯台普斯中心最近的车站更名为“科比站”，活动将持续24小时。
一个月前，赞助品牌耐克开启了一系列致敬活动，包括21张照片、27条相关微博、3条广告、14双纪念球鞋，并将4月14日定为曼巴日（科比在NBA的绰号：黑曼巴）。这一天，超过200名耐克运动员将穿上科比的退役纪念鞋，这是一次声势浩大的活动。上周日，苹果也发布了由科比主演的Apple TV广告，消费退役话题。
为了报道这场比赛，国内媒体投入了相当多的资源。有球迷评论说：“连腾讯都要做10个小时的直播，跟春晚一样。”他们甚至邀请李易峰到洛杉矶与张卫平一起解说决赛。
在体育界，成绩意味着声望，等同于商业价值。1996年，科比以18岁高中生身份进入NBA时，与阿迪达斯签下了一份6年合同，总金额达4800万美元；19年后nba科比退役赛，科比单年收入达6200万美元，位列福布斯名人榜第15位。据福布斯估计，科比整个职业生涯场外收入超过3.5亿美元。
同样，他是球队和赞助商的摇钱树。2014-2015赛季，尽管球队成绩惨不忍睹，但湖人队的平均票价仍高达102.5美元，接近NBA平均票价的两倍。科比加盟湖人队后，湖人队的市值基本保持在联盟前三，2014年，科比的球鞋在美国的销售额也突破了1亿美元。
在网络时代，科比强烈的个人英雄主义让他轻易地从一名篮球运动员一跃成为偶像。他在脸书上有794万粉丝，推特上有450万粉丝。这是他的前辈乔丹所不具备的（乔丹在这两个社交网站上甚至都没有账号）。除了耐克，科比还代言过可口可乐、麦当劳、任天堂、奔驰、雪碧、土耳其航空……由此诞生的经典广告不胜枚举。2010年，科比和梅西联袂出演的土耳其航空广告播放量超过2.5亿次。
这也是科比在中国市场格外火爆的原因。他一登场就是个火爆的小子，联盟有意把他培养成下一个“乔丹”。从2001年阿迪达斯邀请科比在长城表演扣篮以来，每年夏天他总是出现在耐克、雪碧等品牌在这个市场的推广中，14年里他一共来中国12次。对于NBA来说，科比也是一位“代言人”。他的火爆不仅在于你无论在哪儿抛出一个关于科比的话题都会引来科比粉丝和黑粉们的大量争议，更在于科比的球衣在中国一直都是销量第一。前者给NBA带来了名气，后者给NBA带来了收入。
对于大多数运动员来说，退役后收入都会大幅下降。但对于科比来说，退役只是意味着运动生涯的结束，而他的商业生涯才刚刚开始。问题是，他会做什么？他会赚多少钱？
科比面前有一个现成的榜样——迈克尔·乔丹，退役13年后，他仍然是世界上收入最高的运动员之一，仅次于拳击手帕奎奥和梅威瑟。乔丹的收入大部分来自品牌，其次是作为NBA夏洛特黄蜂队的老板。
我们曾撰文谈到 30 周年，称正是“故事”让 AJ 鞋变得有吸引力和收藏价值。NPD 集团体育市场分析师 Matt 预测，退役将增加科比产品的市场需求。至于科比系列是否会成为下一个品牌，我们可以从耐克关于科比退役的声明中猜测到：“耐克与科比布莱恩特的合作不会停止……科比的鞋款将继续出现在世界各地的篮球场上，无论是新款、复刻版，还是加入创新元素的经典系列。”
但某种程度上，乔丹并不是最好的榜样，他退役后的商业生涯，是退役前商业的延续。乔丹的前经纪人大卫·法尔克曾公开提醒科比，建议他远离解说、教练等传统工作。相比乔丹，科比此前的商业布局，确实能给人更多的想象空间。
也许他会创办一家能量饮料公司
早在 2014 年，就有迹象表明科比正在努力学习这个他不太了解的领域。当时，他跟腱受伤，随队来到波士顿，利用空闲时间去迈阿密大学和波士顿商学院上课，后来这两所大学自己报了名。随后，科比公司注册成立，并以自己的名字命名。公司的第一笔投资是一款运动功能饮料，2014 年销售额达 3000 万美元，估值近 2 亿美元。
“我经常打电话给马克（耐克CEO）、乔尼·艾维（苹果首席设计师）、奥普拉（赫芬顿邮报创始人）……”科比在2014年接受采访时提到，“我想了解他们是如何经营企业、管理公司的。”在与耐克数十年的合作中，他也一起撰写了大量广告文案。
也许他会去做文化产业，因为他是一个IP。
科比在投资《球员论坛报》时曾表示，自己最感兴趣的三个领域是媒体、科技和讲故事。“故事”也是科比近期多次公开提及的词：“我现在的热情在于故事创作，寻找让故事有血有肉的最佳媒介。”书籍、影视作品、游戏都是可能的媒介。
他们已经在做了。科比的传记电影已经拍到第二部《MUSE》。去年5月，他签约好莱坞经济公司WME，全权负责科比的各项商业开发。WME还是詹姆斯和李娜的经纪公司。随后，科比又来中国宣布将与新浪、阿里巴巴合作，在中国市场销售周边、拍电影。用当地的话来说，就是要“把自有IP开发好”。
第一是拍摄更多电影——不仅限于科比自传。今年 2 月，在接受《好莱坞快报》玛丽莎·格思里采访时，科比透露，NBA 教练菲尔·杰克逊和苹果首席设计师乔纳森·艾维可能是他即将上映的新电影的主角。“我有很多故事要讲，”他说。
另一个方向是脱离赞助商，建立个人品牌
这方面的领头羊自然是贝克汉姆，他从2012年开始与H&M合作内衣，今年又与Kent & Co启动了为期五年的合作。据悉，科比与阿里巴巴合作的重要一环是开设天猫店，销售科比品牌商品。唯一的问题是，个人品牌需要成熟的设计、生产和物流，而这并不是电商与科比公司合作一朝一夕就能完成的。
也许你会在餐厅里看到科比
退役运动员成为连锁餐饮的加盟商也越来越普遍。在《福布斯》列出的2015年退役运动员收入榜上，李娜是唯一入选的女运动员。除了经纪公司为她谈妥的各类代言外，她在去年4月推出个人品牌后宣布与新元素餐厅合作，以“春夏新品菜单联合设计师”的身份亮相。其他例子还有：前NBA球员胡里奥·布里奇曼拥有包括美国汉堡品牌Wendy's、烤肉品牌Chili's、巧克力品牌May Hot在内的数百家加盟餐厅；前NFL球员乔·蒙塔纳与Papa John's有合作关系；球王贝利则是代言人。然而，当餐饮加盟商需要球员与其他加盟商一起参加正常训练时，大多数运动员只是被取个名字而已。
不管怎样，科比这个名字还是足够的值钱的。
对于品牌来说，退役运动员是一个安全的选择，因为他们的商业价值不会因伤病或损失而受到影响。例如，安德森去年签下了73岁的拳击冠军穆罕默德·阿里，但这位高尔夫世界冠军在上周末的比赛中失利，导致公司股价下跌5%。对于像科比这样职业生涯辉煌的球员，他的代言合同只会增加。
不管怎样，4月14日是科比职业生涯的分水岭，从此以后科比将面对一个完全不同的世界nba科比退役赛，这不是科比在篮球场上的经验能帮到他的，让我们祝他好运吧。
