中国新年向来是NBA营销的重点，往年NBA都会为中国定制专属新年广告，今年NBA更进一步，专门针对中国球迷推出了大牌对话节目《the》。
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NBA中国新年庆祝活动已经举办了第五年，按照中国五年一届、十年一届的传统，今年的庆祝活动应该算“小规模”，而NBA给球迷的“礼物”也颇为重磅——让迈克尔·乔丹和姚明“陪同”中国球迷一起过春节。
NBA的这份礼物将以视频节目的形式呈现。早在2015年NBA上海中国赛上，NBA就邀请乔丹、姚明和史蒂夫·鲍尔默以老板身份录制了一档视频节目，30分钟的节目探讨了作为球队老板的挑战、篮球行业的机会、篮球的全球化等话题，因此三位老板参加的这档节目被命名为“董事会议室讨论”。
NBA在春节期间推出“特别活动”，是联盟在认可中国篮球市场发展的前提下，在中国进行市场推广的一次新尝试，猴年春节特别活动也是历史上规模最大的一次。
从邀请明星球员出席活动吸引人潮，到如今品牌要绞尽脑汁设计新方式取悦球迷，NBA也在探索和学习中国市场的生存法则。NBA的玩法中一个重要部分是，每年全明星周末或总决赛期间，联盟都会推出重磅纪录片、电影或视频节目。这次，他们把这个玩法带到了中国。
相比于往常的纯竞技内容，《那》这档节目不仅聚焦大佬本身，还从商业、潮流等主题入手，并非纯粹的竞技内容，更具有观赏性和话题性。
这也是NBA努力适应中国球迷的一个体现。在回答主持人艾哈迈德·拉什关于中国市场对NBA的重要性的问题时，快船老板鲍尔默表示：“中国市场增长非常快，深圳的比赛让我感觉到中国球迷在看篮球比赛，他们知道什么是好的投篮，而不是仅仅因为一个扣篮就兴奋不已。中国球迷在看篮球方面的知识和理解都提高了。”
NBA将《2016 NBA 2K21》定义为专为中国球迷定制的“西餐”，乔丹和姚明两位主演的影响力不仅来自于他们在球场上的成就，在成为老板之后也从未离开过球迷的视线。
▲《The》录制现场
在书中，乔丹和姚明将角色转换视为转型过程中遇到的第一个障碍。从执行者到决策者，姚明说：“我刚接手（大鲨鱼队）的时候，我在场边看别人打球，心里很痒nba乔丹比赛视频，但作为老板，我必须在公众场合控制自己的情绪，我用了1到2年的时间来适应。”乔丹也表达了同样的感悟。
不过，两人逐渐展现出出色的领袖气质。乔丹在2010年正式接手山猫队，并在2014年夏天将球队名称改回黄蜂队nba乔丹比赛视频，因为夏洛特的第一支NBA球队就叫黄蜂队。这一举动唤醒了当地球迷心中对黄蜂队的喜爱。据《福布斯》报道，夏洛特黄蜂队目前市值7.5亿美元，助乔丹身家突破10亿美元，首次跻身“10亿美元俱乐部”。虽然大鲨鱼队在这个问题上遭到球迷质疑，但从大鲨鱼队目前的阵容和球队前景来看，姚老板还是交出了一份非常亮眼的成绩单。
该杂志除了作为中国市场营销工具外，还肩负着促进中美文化交流的使命。在乔丹、鲍尔默等美国球队老板眼中，老板与球队的融合、在球迷心中树立良好形象，是优秀球队的标志。乔丹说：“老板是球队的铁杆粉丝，一支连老板都不关心的球队，怎么可能得到球迷的支持？”2014年接手快船队的鲍尔默也赞同乔丹的观点，“让球迷感受到老板的热情很重要。”
NBA特意把节目的播出时间定在春节期间，其中1/3的内容都和中国文化有关。因为乔丹、姚明和鲍尔默三人的对话也非常吸引美国球迷，所以也可以这样理解：NBA在加大中国市场推广的同时，也很好地向美国球迷普及了中国文化。比如姚明和鲍尔默都处于本命年（36岁和60岁），而按照中国传统，两人一年四季都穿着红色短裤和红色袜子。
作为NBA中国新年的全新举措，《那一天》能否取得与NBA中国新年宣传片、中国球衣同样的效果还有待检验，球迷们可以做好准备nba乔丹比赛视频，《那一天》将于2月8日（正月初一）在CCTV5首播，2月9日（大年初二）在腾讯体育播出。
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