青年运动丨研究报告
核心总结：
体育产业发展现状
“十四五”规划明确提出到2035年建成体育强国，2025年体育产业建设规模预计达到5万亿元。近年来，多项政策推动国家体育事业快速发展体育、体育消费、体育产业、居民人均体育消费水平也显着提高。 与此同时，越来越多的年轻人开始注重日常锻炼和健康管理。
青少年总体体育特征
每周定期锻炼身体，保持良好的运动习惯是年轻人的生活常态。 他们将通过购买专业设备、参加专业培训来提高专业水平。 在他们看来，“打得专业、打得熟练”是一个问题，但体育专业资源的缺乏却成为年轻体育爱好者的一大难题。 未来，需要更多的体育服务机构来填补这一空白。
大众体育发展特点
年轻人喜欢的运动包括篮球、足球等球类运动，健身、瑜伽等健康管理运动，以及滑雪、户外露营等休闲运动。 篮球运动公众参与度高，篮球装备和训练消费蓬勃发展； 滑雪方面篮球赛事，公众参与的专业性不断增强，但雪具消费占比最大； 在露营方面，用户更看重这项运动带来的社交和户外体验。
运动品牌发展特点
当代年轻人在消费时更加关注国产运动品牌。 以李宁、安踏、鸿星尔克、特步等为代表的品牌，给人们留下了产品品质好、文化底蕴强、专业性强的民族时尚运动品牌的印象。 品牌还根据年轻一代的消费特点，不断强化技术实力和产品设计感。
青少年体育未来发展趋势
青少年运动类别和需求的多样化，促使运动训练进一步分化。 自主化、智能化的运动装备将带来新的运动消费趋势。 与此同时，群众体育赛事不断走向标准化、品牌化、精细化。 未来，在体育产业蓬勃发展的趋势下，整合各类体育产品和服务的一站式平台将打造体育产业新生态。
中国体育产业规模
“十四五”期间我国体育产业总规模预计达5万亿元
“十三五”以来，我国体育产业发展驶入快车道。 2016年至2019年，全国体育产业总规模（总产值）从1.9万亿元增长到2.9万亿元，增加值从6475亿元增长。 至1.1万亿元。 2020年，受疫情影响，体育产业总规模和增加值有所下降。 此外，值得注意的是，2018年以来，体育产业增加值占GDP比重超过1%，表明体育产业对国民经济的贡献度有所提升。 2021年8月，国务院印发《全民健身规划（2021-2025年）》，进一步明确到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众健身更加便利篮球赛事，健身热情更加高涨。进一步增加，各项体育运动的参与人数将持续提升，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。
中国体育产业结构
体育用品为主支撑，产业结构多元化向好发展。
受COVID-19疫情影响，2020年全国体育产业总产值2.74万亿，同比下降7.2%。 从构成看，2020年我国体育用品及相关产品制造业仍将是体育产业的主要支撑，占比44.9%； 另一方面，随着全民健身意识的增强和体育消费的持续增长，包括体育赛事运营和场馆运营、体育培训等各类体育服务业都有良好的发展势头。 我国体育产业逐步从传统体育制造用品业为主的产业模式转变为体育制造、体育服务、体育消费等多元化结构的产业模式。
中国居民体育消费
居民人均体育消费达到1330元，体育消费大幅增长。
从居民消费支出来看，教育文化娱乐消费占我国居民人均消费支出比重较高，且有进一步增加的趋势。 2021年，我国教育文化娱乐消费支出占比10.8%，远超医疗、衣着服饰。 生活必需品和服务等领域的消费支出。 此外，国家体质监测中心数据显示，居民人均体育消费从2014年的926元增长到2020年的1330元，体育消费水平显着提升。
中国体育产业链发展现状-体育赛事
国际赛事IP影响力大，独立体育赛事IP蓬勃发展。
赛事是体育产业的核心。 体育赛事大致可分为职业联赛、国际体育赛事、群众体育赛事等，目前我国体育赛事40%是国际赛事，如奥运会、亚运会、世界杯、欧洲杯等.; 其次是全国和国内地区性赛事，包括职业联赛和业余赛事，其中业余赛事占比最大。 。 随着我国体育在国际体育产业中的地位不断提升，更多国际知名体育赛事IP落地中国； 在明确的国家和地区政策引导下，我国职业体育赛事体系逐步完善，自主体育赛事IP取得长足发展。 各类体育赛事蓬勃开展。 马拉松、自行车等体育赛事正在以超越传统足球、篮球、排球、羽毛球等运动的速度迅速普及和发展。 受场地和资源限制的体育赛事，如水上运动、冰雪运动、登山、攀岩、滑翔伞等体育赛事篮球赛事，正逐渐在中国城市举办。 根据《关于加快体育竞赛演艺产业发展的指导意见》，到2025年，我国体育竞赛演出产业总规模将达到2万亿元。
中国体育产业链发展现状-体育用品
行业成熟，技术创新和消费升级驱动体育用品新增长
国内体育用品行业已经成熟。 2020年，我国体育用品产业增加值达3144亿元，占体育产业增加值的29.3%。 2021年，体育娱乐用品零售额1059亿元，同比增长36.9%。 在居民生活水平提高、政策鼓励、健康意识觉醒、体育赛事催化和体育精神激励等因素驱动下，我国体育用品消费呈现巨大增长空间； 随着消费升级和体育消费理念日益成熟，消费者对体育产品的需求更加专业化、细分化，体育用品的数量和价格不断增加。
此外，在新疆棉花、奥运会、红星尔克等事件的催化下，居民消费国货热情高涨，国产运动品牌市场份额大幅提升。
中国体育产业链发展现状——体育场馆
体育场馆数量大幅增加，为全民体育健身提供了坚实基础。
国家体育总局数据显示，截至2021年底，我国有体育场馆397.14万个，较2020年增加25.8万个，增长6.95%，为全民健身提供了一定的基础保障。 然而，我们国家的人口非常多。 2021年人均体育场地面积仅为2.4平方米，远低于日本、韩国等周边国家。 此外，体育场馆类型单一、场馆管理模式陈旧、智能化水平低、收费与服务不匹配、日空置率高等因素制约着我国体育事业的发展。 因此，随着国家“十四五”补设施短板工程战略的实施，以及智能化、互联网+技术在场馆侧的深入应用和推广，我的一个国家的体育场馆会对设施的种类、数量、丰富程度产生巨大的影响。 、服务质量等方面都得到了很大的提高。
中国体育产业链发展现状——体育明星
提高体育和商业品牌的知名度并推广积极的价值观
在体育总局印发的“十三五”、“十四五”体育发展规划中，都提到了体育明星在公众传播、拉动体育消费方面的作用。 上世纪初以来，李宁、中国女排、刘翔、姚明，以及近两年苏炳添、谷爱凌等一批明星运动员，为中国女排的发展发挥了重要作用。中国体育产业。 总的来说，明星运动员的价值主要体现在两个方面：社会价值和商业价值。 社会价值是指它们对人们对体育和健康的关注产生积极作用，激励人们支持以竞技体育为代表的公平、奋进的价值观。 在商业上，当体育明星代言品牌时，通过自身的光环效应，可以更好地帮助品牌塑造品牌形象，促进品牌的商业增长。
中国居民体育现状
传统体育的魅力并未减弱，各种新兴体育项目正在迅速受到年轻人的喜爱。
随着全民体育的兴起，人们的体育热情不断高涨。 体育方面，跑步、球类、游泳等传统体育项目一直保持着广泛的受众群体。 随着居民收入水平的提高、体育消费升级、体育项目多元化发展，越来越多的年轻消费者开始投资瑜伽、普拉提、攀岩等更加细分的新兴运动。 冰雪运动、露营、徒步、登山、马术、马拉松、漂流、跳伞、潜水、钓鱼等。
中国青少年体育人肖像
Z世代以男性为主，经济压力较小。 除了运动之外，他们还喜欢旅游、看电影/电视剧、听音乐、购物等，在日常穿着和食物上的花费也较多。
中国青少年体育参与数量和频率
每周规律运动，保持良好的运动习惯已成为年轻人的生活常态
数据显示，72.7%的年轻人通常参加2-3项运动，21.2%的用户参加4项及以上运动。 从参与频率来看，每周锻炼4-6次的年轻人比例达到46.4%，接近一半； 每周锻炼1-3次的人比例也超过30%。 可见年轻人对于体育的投入还是很大的。 拥有更多的精力、经常锻炼身体、保持良好的运动习惯已经成为年轻人新的生活方式。
中国青少年体育消费总体特征
人均年消费超过7000元，超过60%的用户近五年体育消费有所增加。
总体来看，当代年轻人体育消费较高，年均消费7237.6元，其中年消费1万元以上的占18.1%。 滑雪、健身、足球等消费较高； 尤其是这两项运动，人均年消费超过5000元。 从近五年的变化趋势来看，66.1%的人认为自己的体育消费有所增加。 他们认为，消费增量主要集中在运动器材、鞋服、训练、食品等方面。
中国青少年体育职业化行为
收集专业知识、购买专业设备、参加培训课程已成为普遍现象。
青少年体育的专业性主要体现在四个方面：一是学习和掌握体育相关专业知识，有利于更好的体育训练和圈内交流； 其次，购买具有一定专业水平的鞋子、服装/装备等，提高运动时的舒适度和安全性； 第三，通过购买专业培训课程或聘请专门教练进行动作指导，提高训练水平，减少伤害； 第四，在专业的场地进行训练，这样可以享受到更好的体育环境和氛围，也可以更好的执行和遵守体育规章制度。
中国青少年体育职业化痛点
体育专业资源不足带动更多专业机构和平台进入市场
随着体育专业化成为越来越多年轻人体育个性和态度的体现，他们对体育专业化所需的专业设施和资源的需求也越来越大。 数据显示，超过40%的年轻人对专业级运动场地有需求。 此外，运动场地少、部分运动器材价格昂贵、专业培训机构少、专业赛事少、体育俱乐部少等问题也困扰着热衷运动的年轻人。 这也意味着需要更多专业的机构和平台。 提供专业培训服务、设备采购与咨询、现场运营维护与服务等。
中国篮球的特点与发展
三大球类运动参与度较高，球鞋、球衣、训练消费旺盛
据篮协2021年统计，中国篮球人口已达1.25亿，成为第一大集体球类运动。 篮球爱好者会出于对篮球的热爱和社交目的积极参与篮球运动，也会掏出钱包购买自己喜欢的篮球鞋、俱乐部官方球衣、运动衫等装备。 与此同时，篮球迷也喜欢看足球比赛。 不仅CBA、NBA等国内外大型赛事，CUBA等赛事近年来也越来越受到关注。 篮球爱好者对篮球的热爱也带动了对篮球训练的关注度不断提高，越来越多的人愿意让自己的孩子参与篮球运动。
青少年篮球爱好者体育行为及消费特征
近90%的篮球爱好者每周都会打篮球，并且在球鞋上花钱很慷慨
数据显示，88.7%的篮球爱好者每周都会打篮球，其中超过30%的人每周打篮球超过4次。 篮球爱好者日常主要关注篮球装备、篮球相关信息、篮球赛事等信息。 消费方面，近70%的人近五年来消费有所增加。 篮球鞋和篮球不仅是他们的重点消费品类，也是近年来消费大幅增长的领域。 他们将通过购买性能更好、更舒适的篮球鞋、研究职业球员的技术动作，不断提高自己的篮球专业水平。
我国滑雪运动的特点及发展
冰雪运动如火如荼，吸引更多年轻人迷上滑雪
申办2022年北京冬奥会和冬残奥会，使得滑雪运动的热度近年来持续走高，政策和社会支持使得我国滑雪运动的整体发展环境不断改善。 目前，中国滑雪者仍以轻体验用户为主，以相对轻松、娱乐的态度参与运动。 不过，随着冬奥会的举办以及相关产业的发展，未来将会出现更多深入的滑雪爱好者。 从产业发展来看，由于我国冰雪运动起步较晚，滑雪运动的各个细分行业目前都处于相对早期的发展阶段，但可以看到更多的厂商已经开始在滑雪运动领域积极创新。行业。 并深耕。
青少年滑雪爱好者运动行为及消费特征
专业滑雪装备的购买和租赁使得滑雪的消费相对较高。
总体而言，滑雪爱好者滑雪的频率低于其他运动。 大多数人每月滑雪1-3次，占42.5%，但每周滑雪的比例超过40%。 但从消费来看，滑雪的人均年消费为5429.3元，高于其他运动项目。 滑雪装备的购买、租赁以及滑雪场门票是他们花费最多的地方。 滑雪爱好者认为更好的滑雪装备是提高自己专业水平的最重要途径，占比60.7%。 此外，超过50%的人认为专业知识、场地和观看比赛可以更好地提高自己的滑雪技能。 性别。
中国露营的特点及发展
年轻一代是营员的主要群体，注重体验、社交互动强是主要特点
目前，中国的露营主要分为两大类。 一类是由早期户外徒步、野外求生演变而来的经验丰富的露营玩家。 通常露营只是作为他们徒步旅行的一部分，解决睡眠和温饱问题。 经历往往比乐更痛苦，露营文化更多的是自由、冒险和挑战。 另一类是野餐人群和内容社区用户转化为新手用户，主要是城市新中产家庭和年轻一代。 露营成为后疫情时代远离城市、亲近自然、获得“野”生活体验的一种方式。 这样一来，他们更加注重露营体验和社交互动。 购买装备、社交、拍照是他们的主要露营活动。 休闲、精致的露营已成为新趋势。
青年露营爱好者运动行为及消费特征
专业的策略、装备、活动参与，让露营爱好者变身露营专家
数据显示，露营爱好者每月去1-3次的比例最高，达到47.3%，其次是每季度去1-2次，占比34.8%。 一般来说，露营爱好者的准备会比较充分，会每天关注目的地信息、露营装备、露营攻略、生活技能等相关信息。 70%以上的人会通过学习其他专业人士的经验、购买专业装备、参加更专业的活动来提高自己露营的专业水平。 从消费来看，露营爱好者平均每年露营花费4819.6元，主要用于露营用品、户外鞋服、辅助工具等。
中国年轻人对民族时尚运动品牌的认知
优良品质、深厚文化底蕴、高度专业精神是国潮运动品牌的核心形象
从企业角度来看，李宁、安踏、鸿星尔克等国内主流运动企业都在公司官网或财报中提到了与突破、创新、时尚等相关的形容词，希望在这些方面传达品牌形象。给消费者。 从消费者角度来看，中国年轻人认为民族时尚运动品牌具有产品品质好、体现中国文化价值观、专业精神、创新精神、时尚感十足的特点。 目前国内品牌中主要认为李宁、安踏、鸿星尔克等品牌是具有代表性的民族时尚运动品牌。
中国年轻人购买民族时尚运动品牌的态度
民族时尚运动品牌的选择更高，专业细分产品越来越受到关注。
数据显示，中国年轻人在购买运动装备时更青睐国产运动品牌。 李宁、安踏、鸿星尔克、特步等主流国潮品牌更受年轻人喜爱。 从装备品类来看，日常休闲运动产品仍是消费的主要品类，占比超过40%。 不过，从数据中也可以观察到，更多专注于运动本身的专业品类，如健身鞋、专业训练鞋、护具、装备等，正逐渐开始受到年轻人的关注。
趋势一：年轻人体育兴趣多元化
传统和新兴体育群体不断壮大，小众体育进入公众视野。
在我国体育产业蓬勃发展的背景下，各类体育运动的场馆、场馆纷纷建成。 青少年的体育运动选择也变得多样化，一些共同的传统体育爱好群体仍在发展壮大。 与此同时，一些新兴运动如瑜伽、搏击、户外、街舞等也在中国日益流行。 随着2022年冬奥会的举办、短视频等自媒体在我国的发展以及人民生活水平的不断提高，一些门槛高、难度大的小众运动开始进入大众视野。
趋势二：运动训练课程进一步差异化
专业化、场景化、线上线下融合是未来体育训练的主要方向。
随着我国居民可支配收入的增加以及健康意识和运动意识的增强，人们用于体育训练的支出也在不断上升。 调查数据显示，44%的年轻人平均每年花在培训上的花费超过4K。 同时，调查还发现，不同人群因运动目标不同，对运动课程的需求也不同，这也带动了运动训练课程向更加细分化、专业化的领域发展。 此外，不少运动培训机构也在不断开发创新模式，推动线上线下课程融合，让用户多场景参与运动和训练。
趋势三：运动装备迎来自主智能时代
运动装备民族时尚品牌蓄势待发，智能互联产品引领新潮流
数据显示，73%的运动爱好者在购买运动装备时会选择国产运动品牌。 可见，国产运动品牌正在受到年轻人的认可，形成新的运动时尚潮流； 随着运动场景和运动课程的细分化发展，运动服装、运动器材等装备也在不断被开发。 在运动服饰领域，用户对更贴近场景、功能导向的产品有明显偏好； 而在运动装备领域，用户则偏好智能、互联、生态的产品。 人们对智能运动装备产生了浓厚的兴趣。 未来，运动器材将通过现代新技术进一步连接用户的运动场景、数据、内容、训练计划等，帮助用户形成更科学的运动习惯。
趋势四：各类体育赛事IP百花齐放。
群众体育赛事IP走向标准化、品牌化、精细化
近年来，随着青少年运动热情的高涨，他们对赛事的关注度也逐渐提高。 在赛事IP的影响和带动下，不仅带来赛事转播数量和体育相关消费的增加，也推动了群众体育赛事的进一步发展。 越来越多的年轻人希望出现更多的大众体育赛事IP，这不仅可以通过比赛获得自己的体育专业水平的认证，还可以凸显自己的个性和生活态度。 在此背景下，青少年体育人士对群众体育赛事在组织标准、规模、影响力、创新性、趣味性等方面提出了更高的要求和期望，推动群众体育赛事IP的规范化、品牌化、精细化。 继续前进。
趋势五：体育服务平台向一站式转型
整合各类体育产品和服务的一站式平台，打造体育消费新生态
目前，体育产品和服务市场相对分散，缺乏垂直、集中、专业的服务平台来满足体育爱好者的各种消费需求。 用户购买体育产品和服务时，渠道少，产品/品牌/商家不足。 、比较困难、缺乏真实评论等痛点，对一站式体育产品和服务消费平台有很高的需求。 未来，一站式体育服务平台不仅将为消费者提供更加便捷、全面的服务和体验，还将为入驻平台的企业/商户赋能，帮助商户更直接、有效地链接体育人群，并增加客户获取。 速度。
标签： 篮球赛事
