9月3日，英超官方宣布终止与中国版权商的合同。 就在英超宣布解约几小时后，PPTV也正式发布声明，宣布双方合作破裂，并公布了购买相关版权赛事会员的售后服务流程。
至此，新赛季英超联赛即将开始，中国大陆的英超球迷受到了打击。 下赛季去哪里看英超一夜之间成为球迷热议的话题。
围绕此次解约的讨论已经从体育界扩展到了金融界。 大家逐渐发现，解约的直接触发因素是疫情，但其背后的暗流远不止于此。
英超联赛与PPTV的分手，将对英超联赛乃至整个中国足球产业的发展产生深远影响。 强大的版权持有者的贪婪和当地投资者对市场不切实际的乐观情绪结合在一起，创造了绚丽的彩虹，但彩虹总是转瞬即逝，来得快去得也快。
中国的体育版权之路或许正在进入至暗时刻，英超联赛在不久的将来也会感受到站在自己挖的坑里的苦涩滋味。
回顾活动基本信息
2019年夏天，苏宁旗下PPTV以5.23亿英镑的总价拿下2019年至2022年三个赛季英超联赛在中国大陆和澳门的独家全媒体转播权。
根据合同，当版权季达到20%时，中国大陆和澳门的版权购买方PPTV需要支付总版权费的80%。 也就是说，正常情况下，PPTV今年3月就得向英超支付超过4亿英镑的版权费。
据业内人士透露，今年以来PPTV已经支付了总额的50%。 这也是英超方面强调PPTV欠下1.6亿英镑欠款的原因。
对于这30%的差异，双方都有自己的看法。
PPTV认为，今年突如其来的疫情，导致包括英超在内的赛事停摆，属于不可抗力导致的意外情况。 受疫情影响，我们的经营遇到了很大困难。 我们希望英超能够体谅一下，在剩余版权费的缴纳时间上退一步，共同渡过这个难关。
而且，PPTV强调，即使自身运营遇到很大困难，在版权周期才过去20%的情况下，他们就已经支付了50%的版权费，足见合作诚意。
但英超显然不愿意“体贴”，一直要求必须严格按照合同支付80%的版权费。
一方迎难而上，展现诚意，另一方则坚守合同，不肯退让。 最终的结果就是两人分手。
双方谁更合理？
从纯粹的商业合作层面来看，英超似乎具有法律优势，因为现在其所有主张都是基于PPTV也认可的版权合同，而PPTV未能按照约定支付版权费确实是既成事实在合同中。
不过，PPTV与英超的合作中有一些特殊情况不得不提，那就是今年席卷全球的新冠疫情。
疫情对英超联赛及其合作伙伴PPTV产生了全方位的影响。 随着比赛的暂停，合作伙伴将没有内容可以展示，这意味着相关的会员费收入、广告收入和其他版权开发收入将出现断崖式下降。
正因为如此，PPTV希望协商版权费。
这里值得注意的是，PPTV并不是唯一一家向英超联赛提出谈判请求的合作伙伴。 包括英国天空体育和北欧娱乐集团在内的许多英超转播权合作伙伴已提出退款和版权延期的要求。 。
欧洲版权商与英超的沟通比PPTV顺畅、有效得多。 它已经同意了许多欧洲版权经销商的部分退款和版权延期的要求。
这种差别对待，无疑刺痛了合作伙伴PPTV的心。 我们之所以敢对PPTV这个中国大陆和澳门的版权提供商这样做，主要是基于近年来英超联赛的强劲崛起以及中国大量的潜在收购公司。
面对嚣张的版权方，PPTV的选择其实非常有限。 相信此前他们已经与英超进行过多轮谈判，并希望继续合作。 毕竟，从市场关注度和商业发展潜力来看，英超联赛是足坛最有价值的赛事。 一旦英超版权没了，PPTV作为媒体平台将失去相当一部分用户和广告资源，其损失堪比釜底抽薪。
也正是因为如此，英超不肯让步，最终导致了双方合作的破裂。
从这个角度来看，英超和PPTV的诉求都是合理的，谁都无法在法理上完全占据绝对优势。
PPTV得到了什么？ 失去了什么？
在这次不愉快的合作中，PPTV转播了一个完整赛季的英超比赛，占整个版权周期的三分之一，并支付了50%的版权费，约合2.6亿英镑（约合2.6亿英镑）。 （总计人民币23亿元）。
与此同时，PPTV还需要在节目制作、购买带宽、组建解说、运营团队等方面投入大量资金，其支出绝非小数字。 仅直播解说员的年收入就可能超过千万（詹军、黄健翔、董路、沉方健等知名足球解说员的年收入已超过百万）。
当时，PPTV以创纪录的高价获得了2019年至2022年三个赛季的英超转播权。 战略立足点主要是作为苏宁集团旗下电商平台苏宁易购的引流口。 因此，这也决定了其无法像以前那样专注于英超的运营和发展。 与新影体育一样，它通过转播权分配、付费会员、广告等方式实现商业利润。
PPTV获得新赛季英超转播权的第一年，其主要收入来源是广告费和会员费1718赛季英超转播权，其中相当一部分广告费也来自苏宁易购。
拥有英超独家版权后，虽然PPTV应用的下载量和会员量大幅增长，但距离商业盈亏平衡点还很远。
这一点也得到了苏宁体育的证实。 苏宁体育执行副总裁王东在接受媒体采访时坦言，为了实现有效的投资回报，目前的版权成本需要降低一半。
解约事件发生后，PPTV已发布声明，将对购买相关版权赛事的会员进行退款。 同时，还准备起诉英超联赛，以追回部分已支付的版权费，挽回部分损失。
但从目前的情况来看，英超退钱的可能性极小。 因为当时是PPTV主动与英超签订合同的，所以合同是真实有效的。 即使有些条款对PPTV来说很苛刻，但这并没有损害其成立的合法性。
因此，今年无疑是PPTV成立以来最黑暗的一年。 疫情影响，导致该平台上半年营收跌至冰点。 在支付了50%的版权费后，它已经失去了会员最看重的英超比赛的版权。 用户流失、广告收入大幅下降也将成为必然。
英超真的很容易找到接班人吗？
解约消息传出后不久，英国媒体称英超正在与另一家中国转播公司洽谈合作，这意味着极有可能很快找到继任者。 我认为这更像是一种公关策略。
在中国找到一家可以接手的公司并不容易。
根据目前掌握的信息，如果想要接手英超版权，必须满足以下关键条件：出价不能低于PPTV，付款条件不能优于PPTV。 否则的话，英超没有必要与PPTV解约。
国内企业很难满足这一关键条件。
要知道，当时PPTV的三个赛季的英超转播权价格就超过了50亿元。 作为对比1718赛季英超转播权，我们可以看看同期中国大陆版权方和美国广播公司所支付的费用。
从纵向比较，此前获得英超多个赛季转播权的新影体育，每赛季的版权费高达3000万美元。 当时，为了击败新影体育、腾讯、央视等对手，PPTV直接开出了每年近17亿元的价格，并且还接受了如果赛季总进度达到20%则支付的条件。版权费总额的80%。 英超联赛很高兴接受了这份大礼包。
从横向比较来看，获得美国6年英超版权合同的NBC总版权费仅为10亿美元。
相比之下，PPTV提供的版权合同远远超出了合理的价格范围。 当时，PPTV的定价是基于集团的电商生态战略布局，而不是英超联赛本身的体育价值。
经历了这几年互联网经济的高速发展，就连中国巨头在投资时也变得更加谨慎，盲目烧钱的案例也越来越少见。
除了考虑投资回报、市场环境、市场前景之外，NBA莫雷事件、厄齐尔在英超的不当言论等不可控事件也成为各大公司的投资参考因素之一。
综合来看，英超联赛有一定的市场价值，但远没有PPTV当时的出价高。 今年的操作也让潜在的接盘者看到了自己所要承担的巨大的经营压力和不确定的风险。 再加上近两年中国及欧美国家的国际环境日趋复杂，投资者会更加谨慎。
目前很多人都提到央视、腾讯、优酷是潜在的接盘者，但我认为央视可以先被淘汰，因为央视是综合性平台，不会为单一体育赛事支付天价的版权费。 未来两年将是国际比赛年。 欧洲杯、奥运会、世界杯都会极大地转移英超的注意力。 再加上央视的特殊地位，更不可能高价接手有潜在风险的体育赛事版权。
腾讯、阿里巴巴旗下的优酷有资金实力，但吸取PPTV的教训后，肯定会对价格等方面提出要求。 而作为一家深耕中国消费市场多年的企业，它清楚地知道，中国男性运动消费市场远没有想象中那么乐观，会对价格更加敏感。
不过，英超显然不愿意割肉，从简单到奢侈易，从奢侈到简单难。 作为英超联赛最重要的收入来源之一，每年的版权转播费让英超各大球队都过得很舒服。 即使是在受疫情影响的上赛季，冠军利物浦也获得了近1.7亿英镑的转播股和奖金，即使是降级球队也能获得近1亿英镑。 英超自然不会愿意降价出售中国大陆转播权。
坦白说，我认为英超这次之所以如此嚣张地与PPTV解约，可能是他们犯了一个经验性的错误。 他们认为中国现在还和几年前一样处于泡沫投资状态，人傻钱多，可以两杀。 永远不要用刀杀他。
事实上，中国人并不容易被愚弄。 在英超国内版权价值下降的大趋势下，通过无情招揽中国大企业等海外客户来赚取超额价值1718赛季英超转播权，无异于痴心妄想。
毕竟，在中国能做大的平台公司里，没有一个不是聪明人的。 说到耍手段，他们谁都不怕。
这一次，我觉得英超已经给自己挖了坑，如果想再找一个像PPTV这样的“好人”来拔出来，那就只能求福了。
至于中国球迷能否观看英超，那自然不是问题。 自从互联网出现以来，中国网民基本上已经看到了他们想看的一切，无论是足球比赛还是其他影视作品。 也许我们可以借此机会提高我们的英语技能，你觉得怎么样？
我是那只烤野火的猫。 我专注于分享对体育和娱乐的新鲜有趣的诠释。 欢迎大家关注、交流。
标签： 1718赛季英超转播权
