中国有十亿多人口。 中央电视台因其覆盖面广、专业性强、权威性强以及对某些频道的垄断性而成为中国顶级媒体。 可以说，只要出现在央视平台上，就足以把脸放在网上，更何况长期称霸央视节目，成为央视的“熟面孔”。
有的相声演员为了通过央视留在“体制内”，不惜与主公贵族争吵； 每年的央视春晚，中国的文艺精英们都想尽一切办法，只为了能上几分钟的节目。
至于体育，NBA总裁大卫·斯特恩拿着三十多年前的两段NBA录像，在央视门口站了几个小时，就是为了会见央视的领导。 斯特恩的诉求非常简单。 不需要付费直播，也不需要现场直播。 只要领导看了录像，觉得比赛还可以，在央视节目上播放NBA录像就足够了。 最后一件事大家都知道。 从播放录像到集锦，再到录制、直播，NBA逐渐成为中国最具影响力的国际赛事之一。 经过三十多年的培育和精心维护，NBA不仅在中国赚得盆满钵满，还通过中国巨大的市场将NBA打造成全球品牌。 每一个NBA从业者都赚到了第一桶金。
然而，并不是所有人都像斯特恩一样懂得“韬光养晦”和“打持久战钓大鱼”的道理。 随着2014年体育产业“46号文件”的出台，国内资本市场对体育赛事版权的争夺简直就是“人脑斗狗脑”。 很多大佬为了赚钱、筹集资金，都出台了非理性的政策。 数字。
央视不赚钱，也不是一个以营利为目的的媒体机构。 以体育频道为例，从马国立到后来的领导，他们一直关心中国金牌体育项目、中华传统文化项目、全民健身项目等优势项目。 作为顶级流媒体机构，央视无论是否引进英超、欧冠等顶级赛事，都不缺广告商的资金。 此外，再难，央视手握奥运会、世界杯、欧洲杯等王牌级别的王牌。 所以，有了这层层背景，就注定了央视不会跟风花钱买版权。
不赚快钱就是傻子。 英超、西甲等机构纷纷与中资签约，抛弃央视如破烂。 长期以来，央视只转播德甲联赛，以至于其周一黄金时段播出的五大联赛著名节目《世界足球》被球迷戏称为“世界德甲”。 还有消息称，该剧因版权问题将停播。 虽然后来被证实是谣言，但依然凸显了央视在欧洲足球版权方面的尴尬。
泡沫滚得又快又大，它消失和塌陷的速度也同样快。 2019年，PP体育与英超联赛达成了为期三个赛季、价值5.23亿英镑的版权合同。 然而，不到一年，由于母公司苏宁经营不善，这份天价合同被放弃。 英超联赛别无选择，只能从坏账中恢复过来。 腾讯以一季1000万美元的低价被砍价。
西甲与当代明城签订的版权合同每年价值也超过1亿欧元。 同样，这份合同也被中方违约。 老外拿着合同去打官司，最后却发现自己起诉的是一家空壳公司。 并结束。
其实说到底，同样的观点还是一样的——中国的很多事情必须要做“中国特色”才能生存。 这个理论不仅苏联人认可，美国人也认可，懂的人自然会懂。
尽管美国人在欧洲足球版权生意上苦苦挣扎，但在中国，靠版权从球迷身上赚钱是愚蠢的。 新影体育作为第一个对英超直播进行“会员制”的机构，确实从2013年开始就通过会员制培养了一批中国球迷的观看习惯。但中国的下沉市场太大了，只能靠一线城市的个人玩家。 如此大的交易粉丝们都无法支持，更别说抵消巨额的版权买断费了。 于是新影果断改变玩法，转而效仿ESPN，将独家版权分配给当地电视台甚至其他媒体直播平台，以求权益最大化。
虽然这很无奈英超转播 央视，但确实是最适合中国人玩正版游戏的方式。 中国本身长期关注职业足球、篮球比赛的铁杆球迷较少，而且收入有限，导致消费能力有限。 最可怕的不是消费能力有限，而是消费意愿低——中国人不习惯为知识产权或版权付费。 他们甚至必须上网寻找免费资源才能观看浪漫动作片，更不用说看你破球了。
因此，斯特恩最了解中国市场和中国球迷。 当中国球迷和媒体沾沾自喜吃免费的瓜时，他们并不知道西方谚语“免费是最贵的”。 NBA通过“免费”，吸引了足够的流量，传播了影响力，将各方利益交织在一起，成为了难以脱离中国市场的存在。 两年前NBA发生事件后，央视与NBA的关系降到了冰点。 最终央视做出了妥协，原因大家也能理解。
潮水退去后，我们才发现谁在裸泳。 随着英超回归，在中国没有朋友的西甲向央视低头只是时间问题。 这次五大联赛的版权被央视集体收购，说明外国人在中国已经明白谁是哥哥、谁是弟弟了。 “宇宙的尽头就是系统。” 这句话不是对普通人说的。 在中国，这句话适用于所有行业。 现在，欧洲人应该能够了解一点美国的比赛风格。 低价版权+深度市场渗透+商业运营。 如果你想从中国老百姓身上赚钱，你绝对不能靠一次性交易，也不能靠版权从粉丝的口袋里掏钱。
不过，英超联赛虽然回归，但也并非没有隐忧。 毕竟，中国大陆及港澳台地区的新媒体版权均由爱奇艺持有。 爱奇艺每年花费3000万英镑，央视不可能享受同等质量的待遇。 可以预见的是，央视每轮两场英超转播虽然不会是外界戏谑的“免费比赛”，但强强对话的概率却非常渺茫。 毕竟英超要考虑爱奇艺的感受。 如果爱奇艺学习PPTV，免费“赠送”央视游戏信号，那就更是如此了。 这样做最大的受益者就是《世界足球》——做节目的时候，你不用再去想他了，不用再无缘无故地抱怨怀旧了。
另外，如上所述，央视并不是一个需要盈利的媒体机构。 它还有太多其他需求。
由于全民健身和地方政府的需要，央视需要在周末上午的黄金时段直播各地的马拉松赛事。 为此，推迟了本赛季NBA总决赛的直播。
由于宣传传统金牌赛事的需要，羽毛球、乒乓球、体操、跳水、举重等赛事频频将欧洲联赛变成录播。
由于推广冰雪运动的需要，冰球、冰壶等国内冷门运动也一度占据了大量时间。
更不用说围棋、象棋、龙舟等需要推广、大力推广的中国传统体育项目了。
事实上，央视的节目安排很难安排。 用“无论哪一尊菩萨都要供奉”来形容也不为过。 此外，本赛季五大联盟将回归周末夜档英超转播 央视，无论是5频道（CCTV-5）还是617频道（CCTV-5+），在赛程方面都会显得捉襟见肘。 录制或推迟将是不可避免的。
最后，央视出现了严重的人才流失。 与欧美电视台强大而专业的解说和技术分析团队不同，中国电视台的解说阵容可谓单薄。 继老一辈黄健翔、段轩、洪刚等人相继离开后英超转播 央视，近期连“万花筒”杨健也辞职了。 除了中生代何伟独自扛起大旗外，其他新生代评论员在业务和能力上都或多或少存在问题。
2018年ATP马德里大师赛上，巴萨队长皮克带着儿子现场观看了比赛。 央视名声童可欣用一种非常“宋世雄”（客观描述，不是贬义）的方式说话：“西班牙足球传奇人物劳尔也来观看比赛。” 解说员徐洋专业地做了进一步的介绍：“皇马队长。”
诚然，电视直播具有低延迟、画质清晰的优势。 但无论是移动流媒体还是传统电视媒体，作为内容生产者，解说员的核心竞争力并不亚于赛事本身的吸引力。 缺乏软件也降低了它对观众的吸引力。
无论如何，英超联赛又回来了。 中央电视台终于有了体育频道，而不是“乒乓球频道”。 这固然令人欣喜，但令人郁闷的是，作为职业体育的一部分，转播收入占据了职业体育俱乐部收入的大部分。 可以说，游戏版权及相关收入与一个国家的职业体育水平是互补的。 今天，央视再次跌入谷底。 球迷确实受益匪浅，但中国市场没有短期利益。 无论是资本力量，还是主流体育圈的关注，都与中国无关。
看着苹果公司磨砺头脑，研究体育版权； 亚马逊欲利用体育版权扩大商业帝国； NBC、ESPN、CBS、亚马逊、苹果、福克斯、华纳兄弟和DAZN等北美新老资金都在冠军联赛中为版权而战至死，誓言将欧洲职业体育作为焦点。
斯特恩的打法是适应20世纪90年代中国的创举； 而中国媒体和职业体育“愿意赔钱赚钱的人多了，不愿意赔钱的人也不乏”的家长式作风已经持续了三十年。年。 我一直不愿意进步。
央视这种与时代背道而驰的招聘操作，注定只是小农经济的自娱自乐。
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