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越来越多的球迷开始担心CCTV5的旗舰节目《世界足球》。 因为接下来的几个赛季，央视很可能会同时失去西甲、德甲、英超的转播权。 欧洲五大联赛中，剩下的法甲联赛并没有受到太多关注，意甲联赛也出现了下滑。
2015年9月，随着新赛季的开始，《世界足球》进行了改版。 球迷很快发现新版节目删去了西甲内容。 不了解情况的人在虎扑、知乎、百度等社区提问，“世界足球为何不停播西甲？” 了解情况的球迷都会回复同一句话：苏宁旗下PPTV斥资2.5亿欧元（约合人民币18亿元）获得了2015年至2020年西甲中国区的独家全媒体转播权。
更让央视尴尬的事情还在后头。 2016年11月，PPTV以总价7.21亿美元（约50亿元人民币）获得2019-2022赛季英超联赛中国大陆和澳门独家媒体转播权。 近日，有未经证实的消息称，PPTV获得德甲联赛2018年至2023年共计五个赛季的中国大陆独家全媒体转播权16 17赛季西甲转播权，五年合同总价值超过2.5亿美元。
两年后，即使央视体育频道再转播西甲、德甲、英超，也还是要看苏宁的脸色。 曾经以自我为中心、自力更生、想封锁谁就封锁谁的央视体育频道，在新媒体时代却变得越来越没有自信。
版权垄断被打破，CCTV5不再辉煌
2016年9月，江和平在个人微信朋友圈宣布辞去央视体育频道主任职务。 与他一起消失的还有拥有足够话语权的CCTV5。
图片来自澜雄体育
CCTV5当年有多厉害？
前央视足球解说员黄健翔在微博透露了央视12年没有购买欧冠转播权的原因：“欧冠从1995年到1997年三个赛季都给了央视，条件是冠军上面有赞助商的标志。下半场开球前播放一次，是一种啤酒（）。1997年决赛前，马国立（时任中央电视台体育部主任）告诉我，冠军联赛将下赛季开始不打了，因为台湾广告部门觉得这个交换不值得，应该让对方买广告时间，体育部门买欧冠转播权16 17赛季西甲转播权，央视广告比欧冠转播权更有价值”。
另一个代表性赛事是F1转播。 2003年，上海久事公司购买了F1在中国的电视转播权，并在随后的7年里花费了1亿多元的版权费用。 为了宣传F1赛事，上海久事将电视转播权无偿交给央视，只与央视共享电视转播标题和广告。 但由于随后中国F1赛事赞助商退出以及央视丰富的版权资源，F1黄金时段经常被挤掉，比赛被推迟甚至不转播。 2010年，上海久事终于受够了央视，转投地方台。
央视的话语权源于其收视覆盖全国、专业性起步最早、以及对重大体育赛事版权的垄断。 垄断主要受益于国家政策。
2000年，国家广播电影电视总局发布了《关于加强体育赛事电视报道和转播管理的通知》。 通知规定，中央电视台负责谈判购买我国奥运会、亚运会、世界杯足球赛、全运会、城市运动会、少数民族运动会的电视转播权； 其他体育赛事的电视转播权由各电视台办理。 购买或者转让应当遵循公平合理的原则。
在三个因素的综合作用下，地方体育台无论在影响力还是资金上都无法与CCTV5相媲美。 CCTV5是唯一一家，NBA、F1等国内众多顶级体育赛事都愿意与CCTV低价合作。
2014年，国务院2014年46号文件放宽了赛事转播权限制。 尽管央视仍然垄断奥运会、亚运会、世界杯足球比赛的版权，但体育赛事的受众和传播方式已经发生了很大变化。
一方面，足球、篮球、网球等领域的世界顶级职业联赛在中国积累了大量球迷。 他们从专业性和娱乐性的角度来欣赏体育赛事，改变了早年“为国争光”的观看体育比赛的心态。
另一方面，互联网改变了以电视为核心的体育传播渠道。 新浪、腾讯等互联网平台的影响力并不弱于CCTV5。 这些网络平台也有资金与央视竞争。
曾经实力雄厚的CCTV5更愿意转播乒乓球和羽毛球。 由于日程冲突，重大比赛经常被推迟和录制。 这些问题频频被投诉，加速了受众向互联网平台的迁移。
意识到问题的央视也在谋求改变，比如推出了以直播和录制体育赛事为主的CCTV5+频道，并在新媒体上同步播出。 但直到近日举行的ATP迈阿密决赛，CCTV5+仍然被批评延迟转播——ATP开场仍在转播赛艇比赛，切入信号不同步，直播不得不从一开始就延迟颁奖典礼结束后，CCTV5+仍在直播比赛。
互联网平台用资本挑战央视垄断，观众却选择用脚投票。
和央视过不去的苏宁乐视离美好时光还有点远
摧毁旧世界是一回事，建立新世界又是另一回事。
央视体育频道的衰落，从其著名员工的离开就可见一斑：刘建红加盟乐视体育、段轩出任香蕉体育CEO、提前辞职的黄健翔16 17赛季西甲转播权，都是央视解说员的三剑客。 10多年前就已经辞职了。 近两三年辞职的有《天下足球》的幕后黑手王涛，还有足球解说的后起之秀沉方健（担任PPTV解说员）。 就连原央视体育中心主任马国立也投身互联网，并于2016年成为乐视体育副董事长。
2006年黄健翔从央视辞职时，他仍然苦于没有多少比赛可以解说。 如今，他在各大互联网平台都能游刃有余。 虽然我没有加入乐视体育，但是我和他们的合作越来越多。 黄健翔在接受懒熊体育采访时谈到了一个略显尴尬的问题。 我离开央视的十几年里，遇到的欠费问题都发生在体育媒体平台上。 当然，乐视体育也欠他工资。 “现在的体育圈有一句口头禅：乐视网欠你钱吗？大家都开玩笑说好像乐视网不欠你钱，就好像你这几年没做过体育一样。”
今年遭遇严重金融危机的乐视体育，在2015年经历了一段“大跃进”发展时期：购买了17个体育项目、121个顶级赛事的版权，实现了年均4000场赛事直播，涵盖足球等领域。和篮球。 、网球、赛车、高尔夫等赛事，其中75项为独家版权，7项为两家公司共享版权，39项为非独家版权。
据第一财经报道，为了与PPTV争夺英超转播权，乐视体育将合同价格从100万美元以上提高到1100万美元（约合6818万元），并分摊乐视网和PPTV之间。 版权方开出的独家价格高达5000万美元，合同期限改为一年。
短短一年的时间，想要采用会员付费模式的乐视体育，在英超、亚冠、中超都经历了欠费。 斥资150亿拯救乐视网的孙宏斌在融创2016年业绩发布会上直言乐视体育的问题：2016年乐视体育斥资13.5亿购买版权，但只收回了5000万投资。 对于中超来说，一年就亏损了13亿。 “乐视体育今年（2017赛季）不需要收购中超，我觉得中超几十亿没有意义，不收购中超也好。”
PPTV（苏宁体育）成为乐视体育的“接班人”。 以13.5亿元接管2017年中超联赛所有新媒体比赛独家版权，并获得四年亚冠所有比赛在中国大陆的全部媒体版权和信号制作权。 再加上西甲、英超、德甲的全媒体版权，PPTV几乎涵盖了中国球迷感兴趣的所有职业足球联赛版权。
有了零售巨头苏宁的支持，PPTV出现乐视体育式财务危机的概率会小很多，但这并不意味着苏宁没有压力。
继独家转播西甲一季后，PPTV将2016-2017赛季西甲联赛分发给广东卫视、重庆卫视、青海卫视。
在大手笔收购体育版权之前，PPTV已经从上市公司苏宁云商中分拆出来。 2015年11月，苏宁云商宣布以25.88亿元出售境外子公司Great（公司全资子公司香港苏宁电器有限公司在开曼群岛设立的全资子公司）。 08%股权转让给苏宁文化或其指定子公司。
近日，投资者在全景投资者互动平台向苏宁云商提问，质疑PPTV和体育软件设计不佳。 苏宁云商回应称，已将PPTV股权出售给该公司实际控制人张近东先生控制的公司。
据品玩（微信ID：）了解，今年春节后，PPTV已从上海搬迁至南京（苏宁总部所在地）。 从结构上看，PPTV自制剧等内容划归苏宁文创，PPTV体育划归苏宁体育集团。
拥有丰富体育版权资源的PPTV如何变现？ 颇为尴尬的是，当业界在讨论PPTV是否应该采用乐视体育用户付费模式时，PPTV的付费体系尚未建立，目前所有比赛都是免费观看的。
要知道，互联网行业的竞争格局就像夏天的天气，随时都在变化。 PPTV的版权在三五年后到期，未来的版权将被谁拿走还很难说。
相反，获得NBA中国大陆5年独家网络转播权的腾讯在游戏版权开发和运营方面值得借鉴。 由于国内没有成熟的支付环境，腾讯主要以增值服务来变现。 这项增值服务包括：多视角、蓝光无卡顿画质、单频道星光信号、上帝视角、配音及原创解说切换、无广告点播服务。
与腾讯相比，乐视和苏宁的角色更像是“破坏者”而不是“建设者”。
“我们欢迎版权市场建立符合国际惯例的竞争制度……但投资需要理性，符合国内市场情况……有些公司确实不遗余力地打破这些规则，作为一个结果，价格上涨，他们就死了……他们也为外国体育项目做这件事。 联盟打开了版权倾销之门……做这些损人不利己的事情目的是什么？ 体育主管部门和发行部门需要制定法律政策……再这样下去，中国体育产业将血本无归。 都被这些联赛带走了！”央视体育频道主持人韩乔生在微博上说道。
如果要问资本给中国体育产业带来了什么好处，西甲球迷应该感受最直接——
PPTV获得西甲联赛在中国五年的独家全媒体转播权后，经常在北京时间凌晨两三点比赛的西甲联赛改变了中国的开球时间。 本赛季的马德里德比将于北京时间4月8日22点15分（当地时间16点15分）拉开帷幕。
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标签： 1617赛季西甲转播权
