由于国内版权市场已经到了停滞期，海外市场版权的增长是英超联赛当前收入增长的主要来源。 等互联网视频平台利用视频流媒体直接推送，而OTT平台向个人终端用户推送比赛直播可能是未来英超赛事传播的创新方式。
分销成本显着降低
OTT是“Over The Top”的缩写。 这个词来源于篮球中的一个动作，叫做“over the top pass”。 它绕过传统的有线电视系统、直播到户卫星电视系统等，为用户提供视频等服务。
理查德·马斯特斯作为英超新任CEO，坦言这种直接向用户推送比赛的服务是为英超做准备。
不过，英超联赛会非常谨慎，不会因为新的沟通方式而放弃与全球各个媒体平台的版权关系：在北欧四国，从2022年开始1718赛季英超转播平台，英超联赛更新了六年电视版权合同价值超过20亿英镑，这是英超转播权国际市场的又一次大幅增长。
马斯特斯最近承认，未来某个时候会推出视频直推服务，但他的表情非常谨慎：“我并不是说这种变化会在下一个媒体版权周期发生1718赛季英超转播平台，但英超肯定会这么做。”将进入混合传播时期：直推和媒体版权服务的混合体。”
“我们有足够的理由对体育版权的未来保持乐观。我不认为这个行业的运营模式已经完全改变。因为我们的业务，考虑到国内和国际平台，国内媒体版权的增长确实有所增加“过去几年有所下降，但这种下降是在前两次大幅增长之后发生的。国际版权收入继续有增无减。”
英超联赛曾考虑在新加坡使用直接视频推送服务。 40万新加坡人购买了英超联赛的转播权。 然而，最终英超联赛在上一个版权销售周期将其新加坡地区版权出售给了当地媒体服务提供商。
直推比赛需要英超搭建视频直播平台，这需要在版权销售、平台管理和客户服务方面投入巨额资金。 但综合考虑，由于减去了媒体合作、发行等中间环节，收入回报将非常可观——大幅降低中间发行环节的成本。
马斯特斯表示，英超已经做好准备，“当合适的机会到来时，我们将采取行动。”
模型已经成功。
英超需要新的业务增长点
英超联赛2019-2022周期的版权销售价格在英国国内市场较之前的三年合同下降了8%，海外版权仍然保持快速增长。
根据逐年英超版权销售收入对比，与北欧四国的新版权合同相当于2019-2022年三年周期英超联赛整体海外版权的1/4。 在这个三年周期中，英超联赛的海外版权约为40亿英镑。
马斯特斯于2019年12月接管英超联赛，他的前任理查德·斯库德莫尔已经执掌英超联赛19年。 最重要的工作就是出售版权，保持版权收入的持续增长，让英超俱乐部满意。 对收入增长的渴望。
马斯特斯之所以能够上任，是因为英超俱乐部的老板们实在找不到可以合作的人。 斯库德莫尔辞职后，以切尔西主席布鲁斯·巴克为首的英超老板们找到了多名继任者。 ，后来都在英超版权收入持续增长的压力下退出。
英超联赛为何会考虑直推服务？ 利润决定。 20家具乐部的英超联赛将实现更高的收入增长，消除中间环节并削减成本。 球迷观看直播比赛的费用将直接向英超联赛收取。
之所以没有早点采取这样的举动，是因为俱乐部不愿意冒险。 一鸟在手，胜过二鸟在林。 目前各版权方提供的收入对于未知的视频直推销售来说还是比较安全的。
因此，英超很可能会尝试一两个海外市场。 他们需要解决很多工作流程问题，比如如何建立销售和客服团队1718赛季英超转播平台，保证直播的顺利进行。 作为媒体产品，英超比赛至少在质量和用户满意度方面与过去一样好。 媒体合作伙伴。
那么传统媒体平台呢？
在英国，这样的服务短期内不应该出现，因为英国球迷更习惯通过媒体平台观看体育比赛，而SKY、BT Sport和BBC仍然拥有巨大的影响力。
2018年，11在英国尝试了流媒体视频直推服务。 当时他们拥有西甲联赛在英国本土市场的转播权，以及一些高尔夫赛事的转播权，但这种尝试的结果很差，最终该组织失去了西甲联赛在英国的转播权。
OTT平台用户增长速度惊人。 在泛娱乐行业，大展拳脚的地方，可以从《爱尔兰人》等电影的制作和发行过程中看到。 SKY、BT Sport等传统媒体平台，或者保留着浓厚传统媒体意识的媒体平台，一直担心OTT的威胁。
这种威胁对英超联赛来说是一件好事——天空电视台和英国电信体育频道可能会增加购买英超转播权的预算，以抵御新的竞争对手。
北欧四国的电视转播权续约6年超过20亿英镑，而2019-2022英超赛季3年的海外转播权总额约为40亿英镑。 这一领域的巨大增长证明了英超联赛等稀缺媒体内容资源的版权方在国际市场上拥有强大的议价能力，无论采用何种媒体传播形式。
远东地区依然是英超联赛看好未来海外版权增长的地区。 英国脱欧后，英超联赛的国际化程度肯定会提高。 只不过在欧洲大陆，一直存在着对英超联赛的隐性排斥——英超联赛的火爆对其他国家和地区的联赛产生了很大的影响。 芬兰、挪威、瑞典和丹麦这四个北欧国家，他们的媒体机构，对英超版权的投入远远高于对当地联赛的投入。 长远来看，地方联赛将会越来越弱。
2019年欧足联内部分析报告就指出了这个问题。 类似的情况不仅存在于北欧，巴尔干地区的一些国家也存在。
海外版权收入超过英国国内版权收入只是时间问题。 那么英超联赛将会发生什么？ 大俱乐部可能会要求更大份额的国际转播权收入，就像他们在2018年所做的那样，当时碎片化的潜在危险仍然存在。
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