问题描述：明星一次访问能拿到多少钱？
✂谁出钱让NBA球星来中国？ ✂
相爱很容易，相处却很难。在经历了最初的混乱之后，中国市场已经不再是所有NBA球员都能轻易进入的市场。除了顶级巨星，就连想要在中国“富矿”淘金的明星球员也发生了变化。越来越难了。
下表为近五年NBA球星赴华次数：
NBA球星中国行背后的黑幕 NBA球星中国行变了
一个明显的趋势是，在2013年达到巅峰之后，近两年的NBA中国行正在慢慢降温。以今年的中国活动为例。虽然球员总数较去年略有增加，但除了耐克四大天王、韦德（微博）、库里外，其他球星在中国的影响力仍与上述球员不可同日而语。远非如此。
等级森严的NBA球星中国之旅
一切都会在最初的无知之后，一步一步的展开。回想当年，笔者不禁感叹，连NBA球星都算不上的达蒙·琼斯，在中国却能享受到王者级别的待遇。三个化妆师轮流给他补妆的场景还历历在目；但现在，即便是NBA中颇有名气的主力球员，也不得不放下身段，将篮球送到农村。
科比·布莱恩特在中国的号召力依然无与伦比
经过多年的探索和发展，NBA球星中国行的目的地已经出现了明显的分层。不同级别的球星之间有着严格的等级界限，阶层分明：像科比、詹姆斯这样的超级巨星自然生活在北上广深一线城市。全明星球员通常去二线城市；至于乔治希尔这样的普通主力球员，则只能走“农村包围城市”的道路，到三线城市碰碰运气。
以2015年中国行动为例，比例如下：
今年夏天曾到访中国或已确定访华行程的21名球员中，有9名球员将重点关注一线城市（北上广深）； 6家玩家将主打二线城市（省会城市），另外6家玩家则主要在三线城市（如东莞、衢州等地级城市）发力。虽然一线城市依然占据半壁江山，但值得注意的是，拉文、康利、斯科拉（微博）、兰多夫等人都代表NBA在中国有官方晋级任务。也就是说，真正受赞助商邀请为品牌做商业活动的球星中，只有詹姆斯和科比这两位当红巨星，以及新一代领袖保罗乔治敢把自己的主场放在一线城市；而隆多（微博）、汤普森、利拉德这样的全明星球员，甚至乔治希尔、兰德里这样名气不大的球员，也只能退而求其次。
国际大牌初来中国参赛
耐克和阿迪达斯两大巨头的较量一直是明星球员中国行的主题。不过，随着阿迪达斯近年来在篮球领域的疲软，其在中国市场的吸引力也不断下降。今年，阿迪达斯只派了利拉德和林书豪（微博）到中国。相比之下，耐克的科比、詹姆斯和乔治已经在中国完成或正在高调升职，并刚刚与鹈鹕队签订了一份为期五年、1.45亿美元的合同。 “浓眉哥”戴维斯也将稍后抵达。
耐克不仅星级程度远超阿迪达斯，而且在具体运营层面也实行差异化策略。据笔者了解，耐克“四大天王”除了完成常规的品牌推广活动外，还将与腾讯视频合作制作篮球真人秀节目《名声大噪》，由萧敬腾、何润东、吴克群等顶级篮球巨星出演等娱乐明星的组合颇为引人注目。据悉，节目视频点播量已轻松突破千万。
今年夏天阿迪达斯和耐克来华游客数量对比
相比之下，阿迪达斯如今最大的问题是缺乏领导者。罗斯签下10年2.5亿的合同后，伤病不断。结果，阿迪达斯不仅在北美市场份额被Under 超越，跌至第三位，在中国的吸引力也大打折扣。正是在这样的背景下，阿迪达斯最近以13年2亿美元的价格，成功收购了对耐克失意的哈登。
另一方面，Under 在中国市场的快速推进也让阿迪达斯陷入了两面皆敌的境地。 9月6日，Under 巨星库里将开启中国之旅，将分别访问北京、重庆和上海。过去一年，借助库里在NBA的人气，Under 在北美市场的球鞋销量猛增了754%。可以预见的是，随着Under 的各类装备在中国年轻人中流行起来，此次Under 的中国行有望掀起新的热潮。
中国本土品牌洗牌
除了几大国际巨头之外，中国本土品牌也玩得不亦乐乎。借助2008年奥运会成为一哥的李宁在NBA策略上连续失误，未能投资塔比特、特纳等球员。他干脆在10年里给了1亿“种马”韦德。不过，虽然《闪电侠》的号召力相当不错，但毕竟已经过了职业生涯的巅峰期。他还剩下多少力量，值得拭目以待。相反，匹克和安踏却凭借洞察力后来居上。其中，安踏打造了一支由隆多、汤普森、帕森斯、斯科拉和加内特（微博）组成的“无价”球队，相当引人注目；匹克自有吉祥光环，“穿匹克，夺冠”已经成为市场上半真半假的法则。此外，随着“魔兽”霍华德（微博）签约匹克，考虑到火箭队在中国拥有庞大的球迷基础，其新赛季的前景值得期待。
NBA战略的成败，引发了本土品牌的洗牌。目前，安踏的门店数量和业绩均位居全国第一。而匹克则积累了大量经验，悄然追上了李宁。
本土三大品牌目前门店数量
然而，对于粉丝来说，明星频繁来华已经不是什么新鲜事了。俗话说，满汉宴吃多了就乏味。随着中国巡演的深入，围观者的品味也越来越高。更何况，以前普通的“逛街”确实缺乏技术含量。因此，本土品牌似乎很难继续走模仿国际大品牌的“同款”策略。
据知情人透露，兰德里曾经去过匹克在某地的旗舰店，效果只是多卖了几十双鞋；当本土品牌的明星都在三线城市时，很难对一切都做出反应。当时中国nba专卖店，匹克甚至安排了洛瑞2013年的中国之行前往内蒙古乌海，一个位于内蒙古西部、人口仅50万的小镇。即便如此，此行在当地的反响却并不如预期。如此热情。
洛瑞在乌海体验当地民俗文化
另一方面，本土品牌中国行的形式与国际大品牌仍有差距，实践层面乱象频发。 2008年，斯科拉应安踏邀请访问中国。结果他不仅有七姨八姨陪着，而且赞助商还支付了整个行程的费用。到了店里，他就像“鬼子进村”一样，几乎清空了整个店，占了别人的便宜。虽然金额不大，但此举给安踏留下了不好的印象，以至于斯科拉在随后几年（2010年、2013年和2015年）访华次数大幅减少。此外，李宁试图明码标价“付费陪韦德巡演”的行为也不断招致公众的批评。
因此，除了耐克、阿迪达斯旗下的超级巨星之外，普通的NBA球星在中国很难享受到特别优厚的待遇。他们不仅身价远不如巨星，而且往往还要去三线甚至四线城镇升职。同时，即使得到了机会，明星们也必须遵守规则。一旦他们像斯科拉当年那样“胡作非为”，他们可能连来中国淘金的机会都没有了。
退役大牌也来分一杯羹
当然，NBA球员来华巡演并不仅限于现役球员。那些当年红极一时，如今已经退出赛场的昔日巨星，也都忙着想分一杯羹。不过，这些球员在身价上显然无法与巨星甚至普通现役球员相比。罗列出来中国的价值就足以说明问题了。
NBA球星中国之行费用表
值得一提的是，来到中国的球员中，显眼的位置列出了麦蒂和艾弗森两位退役巨星的名字。然而，他们目前的身价与他们在中国的巨大号召力并不匹配，甚至只能与兰德里处于同一水平（见上表）。当然，与现在球员来中国主要是宣传各自品牌不同，麦蒂和艾弗森此次访华的主题是捡拾失落的感情。
特雷西·麦克格雷迪甚至将退役仪式移至中国
然而，以麦迪为首的明星团队却实在无能为力。除了麦迪本人之外，其他球员在中国的知名度都不高。此次中国之行，显然是为了榨干麦迪在中国的剩余价值——也正因为如此，麦迪将自己的退役仪式搬到了中国。即便如此，有麦迪亲自上阵的噱头，球迷们还是买账了。每场比赛都能吸引数千名球迷观看比赛，现场气氛也相当火爆。
合肥当地媒体头版报道了艾弗森中国行的闹剧
相比之下，艾弗森在中国的情况则截然不同。虽然《答案》在中国的受欢迎程度不亚于麦蒂，但一场普通的表演赛也能吸引4000名观众。然而，在球迷的热切期待中，艾弗森却未能如宣传海报所说的那样出战。相反，他在场边观看，这引起了球迷的兴奋，甚至引发了一场合肥主办方下跪道歉的闹剧。 。当然，艾弗森没有责任。他签署的合同并没有规定他应该参加比赛。正是因为艾弗森中国总经纪人缔造的“阴阳契约”，才导致事态最终变得无法控制。
可见，临时凑合的“草队”搭配过时的NBA球星已经成为“标准配置”。然而，这样一场与NBA无关的所谓“中国行”，却因各方利益纠缠而变得鱼龙混杂。相反，这种情况只会损害麦迪和艾弗森的声誉，也会透支中国球迷的信任和耐心。
新时代，改变思维赚钱
既然NBA球星在中国赚钱越来越难，为什么来中国旅游仍然如此受欢迎？一方面是品牌的需求。包括耐克、阿迪达斯甚至李宁、安踏、匹克在内的体育巨头都需要抓住夏季的时间，利用足球明星的影响力提升品牌形象，促进营销；另一方面，明星也需要通过在国内的宣传来提升个人形象。
从某种程度上来说，人气就等于财力，但如何利用明星的人气来赚钱，却是一个大问题。巨星也许可以简单地利用自己的影响力赚大钱，但对于二线球星甚至普通玩家来说，当以前的平台、引援等常规手段越来越没有效果的时候，他们不得不改变思维。 。
比如，让同一品牌的几位足球明星与当地娱乐明星互动，制作一档真人秀节目，以连续剧的形式呈现给观众，不仅形式新颖，而且有利于品牌推广。上面提到的《大有名堂》的主题就是这个。
詹姆斯和姚明参加社区活动
此外，詹姆斯和姚明此次中国之行还参观了社区体育场馆，参与“回馈社区，交付翻新体育场馆使用”活动。看得出来，即便是詹姆斯这样的巨星，为了拉近与球迷的距离，也采取了低调的态度。除了品牌宣传活动之外，其他明星是否也应该用更踏实的方式来消除粉丝心中“赚钱”的想法呢？那么形象呢？毕竟，对于广大观众来说，他们的视野不再局限于“明星来了，富人欢呼，穷人欢呼”的低级舞台。他们希望与明星零距离、全方位互动，成为粉丝。他们的更高要求。
除了品牌活动之外，明星本身也必须在营销上寻求主导地位，开发更多的赚钱方式。科比凭借其在中国无与伦比的知名度与国内互联网巨头达成全面合作协议，打造了全国首个电商平台+媒体+行业精英的新三方合作模式。 2004年乔丹访华期间，他以其神秘的风格将自己的神性形象推向了最高峰，使得AJ系列的品牌价值水涨船高，进而成为一种“情怀”。
至于国内常用的明星策略，比如游戏、地产代言等，NBA球星的经验也可以借鉴。两年前，有消息称DeNA游戏公司要以1.2亿元邀请一位NBA顶级球星代言。艾弗森访华期间，还不忘赶赴合肥一处房产举办球迷见面会。
经过多年的商业发展，中国市场对于NBA来说依然是一座取之不尽的金矿，但过去简单粗暴的方式已经不再流行。中国之行迫切需要转变思路和方式。如果你想得到它，你必须先给予它。球员一呼百应的时代早已成为历史。如今NBA已经深入中国人的生活，如今明星每年都来到中国，审美疲劳，或许，只有通过更踏实的方式，才能让商业和金钱印上情感。打造球员、球迷、品牌、媒体共赢的模式，只有这样，NBA球星的中国行才有更好的前景。
✂谁出钱让NBA球星来中国？ ✂
NBA球星来华主要有几种方式：耐克、阿迪达斯组织代言球星跑促销、国内品牌邀请、NBA中国赛、个人球星组队打表演赛、2008年球星来北京参加奥运会游戏等等，下面我们就一一盘点一下，看看具体费用都是谁付的，明星的出场费是多少？
第一种：耐克、阿迪达斯组织NBA球星中国之旅，费用主要由耐克、阿迪达斯承担！
NBA球星的中国之旅起源于2004年的乔丹。2003年，AJ系列从耐克公司分离出来，成为独立品牌。因此，为了给AJ打开市场，乔丹不得不去世界各地巡演。 2004年，他来到中国，这是他第一次来到中国。在与这位NBA巨星接触后，中方相信乔丹的影响力一定会带动国内篮球的发展，因此除了政府高层的接待外，乔丹访华期间的每个场馆都免费向耐克团队开放。当时，中国全面限制约旦访华。花城将其视为政治事件！
乔丹访华受到最高级别接待！
当然，只有乔丹有这样的待遇。随后参加中国行的科比、詹姆斯、库里等球星的宣传费用均由耐克、阿迪达斯或Under 支付。此外，中国行的场地租赁还需要耐克、阿迪达斯与国内的球馆协商并形成合同。当然，这期间经纪人也会为明星接手一些商演、剪彩、训练营、见面会等活动。这笔钱是NBA球星的额外收入！
当然，也有一些球星会认真对待他们，比如科比。科比每次中国之行的计划都非常充实。除了商务活动外，他还会参加国内媒体的采访。中方特邀科比参加2019年世界杯抽签仪式。有些明星就比较敷衍了。例如，詹姆斯访华期间，嘻哈歌手全程载歌载舞。直到最后，詹姆斯只是出场，喊了几句口号。这完全是粉丝买单的！
科比没想到他会这么受欢迎！
第二种：国内品牌邀请，具体费用由国内品牌支付！
当然，这些主要是李宁、匹克、安踏等国产运动品牌。此外，科比代言联想手机、奥尼尔代言哈尔滨啤酒等，当时的广告语“哈尔滨啤酒在一起”也非常经典。这些球星在合同中都已经提前预约了年度代言费，比如安踏斯科拉208万、安踏隆多325万、皮克兰德里116万、李宁韦德454万等等！
奥尼尔喜欢中国文化，甚至会说几句中文！
第三种：NBA中国季前赛，中美按比例分成！
首届中国比赛发生在2004年，当时NBA完全低估了中国市场，因此约定NBA只收取300万元的出场费，其余部分归北京主办方。没想到，北京主办方竟然签了合同。绿地、哈尔滨啤酒、雪碧、蒙牛、庆阳等多家赞助商。最终，全运会获得了近4000万元的赞助、电视转播和门票。扣除场地租金、装修、装修、接待等费用后，依然是两千万以上的利润！
结果引起了NBA的嫉妒。后来NBA在赞助、转播方面获得了相当比例的分红权。至于NBA的门票收入，依然是一个固定数字。超出此金额的任何款项均归比赛组织者所有。如今，中国一场比赛最低票价350元，最高VIP票18888元，NBA和国内主办方一起玩得很开心！
中国可以现场欣赏NBA球星的风采！
再往下，就是明星们组织的捞金活动。例如，艾弗森退役后，他的中国之行出场费为100万美元。特雷西·麦克格雷迪组织了一支美国明星队来中国打球，总费用为110万美元。此外，麦迪还在中国举办了退役仪式，并赚了近百万美元。这其实是在消耗粉丝的感情！
两人退役后多次复出！
至于奥运会，自2000年悉尼奥运会以来，国际奥委会规定主办方应为运动员提供食宿和国际旅费。 2008年的北京也是如此。参加奥运会的NBA球星只获得美国篮球协会的奖金。据说，如果他们夺冠的话，每人都能拿到三万美元以上，那也比什么都没有好啊！
✂谁出钱让NBA球星来中国？ ✂
第一种：耐克、阿迪达斯组织NBA球星巡演，费用主要由耐克、阿迪达斯承担！
NBA球星系列起源于2004年的乔丹，2003年AJ系列从耐克中分离出来，成为独立品牌。因此，为了给AJ打开市场，乔丹不得不环游世界。其中，他是2004年来的，这是中国第一次接触NBA。这位巨星相信乔丹的影响力一定会带动国内篮球的发展中国nba专卖店，所以除了政府高级官员的接待外，乔丹巡演的每个场馆都免费向耐克团队开放。当时，约旦的访华完全被视为一场政治事件来接待！
乔丹此行受到最高级别的接待！
当然，只有乔丹有这样的待遇。随后，科比、詹姆斯、库里等参赛球星的宣传费用均由耐克、阿迪达斯或Under 支付。此外，租赁场地还需要耐克、阿迪达斯以及国内的球馆。合同已协商并成立。当然，期间经纪人也会为明星接手一些商演、剪彩、训练营、见面会等活动。这笔钱是NBA球星的额外收入！
当然，也有一些球星会认真对待他们，比如科比。神户的每一次旅行都有完整的日程安排。除了商务活动外，他还会参加国内媒体的采访。 2019年世界杯抽签仪式专门邀请科比参加，而一些球星则比较敷衍。例如，在詹姆斯的一次旅行中，嘻哈歌手在上面唱歌跳舞。直到最后，詹姆斯短暂出场，喊了几句口号。这完全是粉丝买单的！
科比没想到他会这么受欢迎！
第二种：国内品牌邀请，具体费用由国内品牌支付！
当然，这些主要是李宁、匹克、安踏等国产运动品牌。此外，科比代言联想手机、奥尼尔代言哈尔滨啤酒等，当时的广告语“哈尔滨啤酒一起”也非常经典。这些球星在合同中都已经提前预约了年度代言费，比如安踏斯科拉208万、安踏隆多325万、皮克兰德里116万、李宁韦德454万等等！
奥尼尔热爱文化，甚至还能说几句话！
第三种：NBA季前赛，中美按比例分成！
首场比赛发生在2004年，当时NBA完全低估了中国市场，因此约定NBA只收取300万元的出场费，剩下的交给北京主办方。没想到北京主办方签约了绿地、哈尔滨啤酒、雪碧、蒙牛、青羊等多家赞助商，决赛获得赞助费、电视转播费和门票费近4000万元，扣除场地租金、装修后盈利2000元、接待及其他费用。数万
✂谁出钱让NBA球星来中国？ ✂
当然，NBA的扑克明星都是他的赞助商中国nba专卖店，比如耐克
在他们的中国行中，如果品牌广告横幅属于品牌，那么品牌一定是赚钱的。不过，这种现象通常只有顶级明星才能治疗。比如，科比、詹姆斯、杜兰特。
还有一些并不是很有名的球星，但是他们负责宣传NBA，联盟提供资金。但现在中国市场基本不需要宣传了，所以这些人来的越来越少。
nba非洲赛，两支球队去非洲比赛，当然是宣传NBA，墨西哥的比赛，还有英国的比赛。都是NBA拿钱的。还有去小国家的旅行，比如海地、南非、菲律宾，NBA派年轻球星去那里，就像公司派你出差一样。当然，公司会给你报销。
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标签： NBA球星中国行：掘金不易 黑幕重重 影响力逐渐降温
