是嘻哈、说唱、乐队还是天气？
他们都不对。
答案是：运动鞋。
不久前，“虎扑第一直男社区”获得字节跳动Pre-IPO轮投资，金额为12.6亿元人民币。
这是虎扑自2004年成立以来获得的最大一笔融资，虎扑估值达到42亿。
显然nba天猫官方旗舰店是正品吗，一场属于“直男经济”的战争正在悄然打响。
今年4月，中国最大的球鞋转售平台虎扑旗下Po App完成DST A轮融资，估值10亿美元。
6月，美国某球鞋转售平台完成1.1亿美元C轮融资，估值达10亿美元。
中国第二大球鞋转售平台Nice也于6月完成数千万美元D轮融资。
此外，斗牛、UFO、Get等众多球鞋转售平台也相继涌现。
仿佛一夜之间，资本和游资的注意力已经集中到了球鞋市场。
如今中国直男穿什么鞋已经开始牵动千百万人的心。
蓬勃发展的球鞋市场背后，是否蕴藏着新的消费蓝海？还是虚假的投资陷阱？
庆丰财经带您解码“球鞋经济”。
风来自“球鞋”
一个绰号“995”的男孩是业内知名的球鞋鉴定师。
他每天都会进行数千次运动鞋评估。由于他的声誉很高，鉴定结果“权威”，所以找他鉴定的人络绎不绝。
上个月，“Cheek App”正式宣布与“995”正式签约，全职加入Cheek担任首席鉴定师，深度参与平台运动鞋时尚产品鉴定质量控制和鉴定团队体系建设。
对于一个普通的球鞋鉴定师来说，按照每天鉴定100双球鞋计算，单次鉴定的利润约为8元。加上其他推广收入，年收入可达50万元左右。
像“955”这样的球鞋鉴定师的收入相当可观。
二级市场的球鞋鉴定行业已经如此，球鞋市场的“火爆”可见一斑。
据美国市场研究机构Grand View预测，2025年全球运动鞋市场规模将达到951亿美元，国内外球鞋转售平台均获得大量资本支持。
一双限量版球鞋在市场上往往只售出数万双。
通过抽奖或抽奖方式中原价的概率微乎其微。
今年3月，官方旗舰店公布了新品AJ6樱花粉的抽奖结果。参与在线抽奖的用户数量为37万。
由于竞争激烈，连围观者都感叹“买鞋彩票”中中彩票比买房还难。
天猫旗舰店官方售价1399元。发售当天，市场价已拉升至2700元，翻了近一倍。
据国外潮流网站发布的二手球鞋行业报告显示，目前全球二手球鞋市场规模可能已达60亿美元nba天猫官方旗舰店是正品吗，其中中国二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。
对于买鞋者来说，要么要运气好中彩票，要么加钱去二级市场购买，要么就只剩下一条路了：高仿鞋。
有真理就会有虚假，有虚假就会有评价，有评价就会有灰色利益。
鉴定师955从不透露自己的真实姓名，参加线下鉴定活动时，他总是戴着钢铁侠面具。
面对错综复杂的市场利益纠纷，955学会了保护自己的隐私。
据运动品牌巨头和国际时尚鞋交易平台预计，中国时尚鞋市场正在快速增长，未来将取代美国成为全球最大的时尚鞋市场。
为什么一双小小的运动鞋就能让无数年轻人为之痴迷。
球鞋背后到底有怎样的魔力？
不可替代的 Z 世代
运动鞋文化是嘻哈文化的副产品，起源于 20 世纪 70 年代的纽约。
在嘻哈文化中，球鞋代表着一种“与众不同”的态度，一种叛逆的表达，符合95后张扬的个性。
1985年，耐克首次利用名人效应来命名AIR系列运动鞋。
1990年，日本传奇篮球漫画《SLAM DUNK》走红，球鞋文化也在日本成为一种现象。
据运动品牌巨头和国际时尚鞋交易平台预计，中国时尚鞋市场正在快速增长，未来将取代美国成为全球最大的时尚鞋市场。
可以预见，继美国、日本之后，球鞋文化将在中国迎来第三次爆发。
事实上，AJ系列已经脱离了消费品的属性，成为年轻人标榜自己的文化符号。
球鞋的限量供应以及正品稀缺的市场现象，强化了球鞋的“独特”价值，也赋予了球鞋特殊的收藏价值。
目前，国内几大球鞋交易平台如度、尼斯、食货等用户数量正在快速上升，从300万到800万不等。
球鞋的流行不仅仅是一种简单的市场行为，更是一种文化潮流的主流回潮。
近年来nba天猫官方旗舰店是正品吗，国内综艺节目牢牢掌控了流行文化的话语权，从街舞、嘻哈，到电音、机甲、乐队等，都在探索和呈现小众文化。
时代瞬息万变，主旋律被个人主义推向边缘，每个人都渴望活出不同的自己。
纽约街头潮牌主理人杰夫认为，运动鞋在街头文化中扮演着最重要的角色：“每个人都要穿鞋，每个人都要选择适合自己的鞋子。运动鞋是表达自我、展现自我的最简单方式。”自己的风格。”
在国内说唱、街舞等网络综艺节目中，痴迷鞋子的艺人齐聚一堂。
对于球鞋的热销，带货的明星自然起到了主要作用。
比如原本打折出售的Wang，被吴亦凡穿过后在官网就被抢购一空。
x JW发行价为999元。张震岳一出现在说唱节目中，瞬间就涨到了1299元。
Z世代是指1990年至2010年出生的一代，也是球鞋市场的主力消费力量。
他们成长于中国经济高速发展、互联网产业腾飞的时期。他们独特的个性、鲜明的社会角色和多样化的信息获取渠道共同影响着他们的消费决策。
物质生活的丰富使他们更加注重精神文化生活。
Z时代购买的运动鞋不仅看重其作为商品的功能价值，还看重品牌背后的情感价值和象征身份。
“鞋”成新常态
杰夫说：“一双运动鞋的价格可能是 50 美元或 500 美元，但与汽车或房屋的价格相比，仍然在大多数人的承受范围内。”
对于买不起房的中国年轻人来说，买一双心仪的限量版鞋也能带来极大的内心满足。
无论是字节跳动对虎扑的巨额投资，还是腾讯续签NBA独家直播权，都表明了一个明显的趋势：未来体育领域广阔的增长空间正在不断吸引商业科技巨头的进入。
显然，球鞋已经从小众圈子走向大众消费，这是不可逆转的商业趋势。
在今年的NBA选秀中，锡安威廉姆森无疑是状元秀。
耐克旗下的独立品牌在与九个运动品牌的激烈竞争中胜出，在五年内以7500万美元的价格签下了锡安·威廉姆森。
在不考虑通货膨胀的复杂性的情况下，这份合同的金额在纸面上可以超过詹姆斯七年的9500万，成为史上最贵的新秀球鞋合同。
据全球民意调查数据网站统计，2019年球鞋行业收入预计为95.2亿美元。未来五年，市场预计将以每年10.3%的复合年增长率继续扩大，而且这个数字还将继续增长。
不久前，海外领先的球鞋交易平台GOAT在上海召开新闻发布会，宣布正式进军中国市场。
“中国的球鞋爱好者正在迅速增长，尤其是在篮球和嘻哈文化快速发展的背景下。” GOAT联合创始人兼首席执行官Eddy Lu在一份媒体声明中表示，“我们知道全球市场对正品运动鞋有着巨大的需求，我们相信中国将是我们全球扩张的完美起点。”
随着人们的消费需求日益多元化，运动鞋被赋予的意义也越来越大。
功能价值、收藏属性、情感价值、甚至社交属性正在逐渐蔓延和“侵入”国内青年群体的消费习惯。
在大量资本入市的市场环境下，球鞋市场遇到了千载难逢的发展机遇。
但风险和挑战往往与机遇并存。
市场成熟后，消费者回归理性。单一的饥饿营销方式如何维持球鞋市场消费者的热情？
监管考核体系的完善，必将挤出二级市场的灰色链条。二级市场的活力如何才能长久保持？
依靠综艺节目和明星带产品走出行业的球鞋文化，也必须密切关注娱乐市场的变化。如何解决内生用户持续增长的问题？
这些问题都是球鞋市场发展道路上不可忽视的障碍。
但总体而言，国内球鞋市场的“火爆”是有目共睹的。
只要消除系统的弊端，我们就一定能够拥抱市场的蓝海。
